一天的忙碌之后，舒服地躺在床上，拿起手机开始看看有没有什么有趣的、新鲜的事。
30分钟过去了，一个小时过去了，刷到的文章很多，真正想看的却没有几个。怎么就没多少感兴趣的？不会郁闷地这样想的人估计很少。
……
好吧，这个锅软文营销的人怎么也得背一背，没能够创作出吸引人的网站内容。
弄出一篇软文难吗？不难，10分钟就够了。可想写出别人愿意读的高质量(Mass)网站内容却很难，难在不懂得软文营销的“五行论”。没有理论的指导，实践只能是随性而为。
那么，什么是软文营销的五行论？
一、金，标题犀利（sharp)
俗话说人靠衣装马靠鞍，想要让别人一眼就注意(attention)到，就需要有足够醒目的点。标题就充当着这样的一个角色，只有利器般犀利（sharp)的标题，才能直击人心产生阅读的兴趣。
标题如何才能犀利（sharp)？准确性、冲击性和有用性这三个要素必须具备。也就是，软文营销的网站内容写给谁看的？读者为什么要看？看了能带来什么帮助？
带着这三个问题，进行标题的拟定，并作为检验够不够犀利的标准。软文营销我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。只要有一个要素不满足，就还需要再斟酌（zhēn zhuó)斟酌。
举例而言，“从文案菜鸟到文案高手的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)5步”这个标题，面向的读者明显是文案从业者，对文案有疑惑的人都可以看，而带来的帮助是，文案菜鸟有可能（maybe)成为文案高手。软文就是通过一些技术讲解，或者一些使用方法植入新闻里面，不过还有一种就是在新闻里面适当的写入品牌都算是软文新闻。
二、木，逻辑(Logic)有条理
任何软文营销都是带着强烈的目的性，都是为了使读者接受某一事物或者认可某一种观点。达成这一目的首要的前提，就是能够将读者带入到创作者自身的逻辑当中。因此，软文营销的网站内容需要主干清楚、枝叶分明，如同大树一样脉络分明。
遵从起承转合的文章结构(Structure)，是做到逻辑(Logic)有条理的有效的方式。清楚地知道那一段放什么网站内容、放多少内容，明白地知道每一段应该表达的观点、段与段之间的联系是怎样的。
三、水，文字流畅（Fluent)
软文即文章，可读性强的文章，无一例外文字都是如同流水一样，十分流畅（Fluent)、一气呵成的。即便中间会有曲折，也不会影响水的流动，反而会使得水更加灵动。
软文营销所追求的文字，就是要达到这样的程度，如流动的水一般流畅（Fluent)。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。而要做到这点，除了不断地练习进行磨炼，不断地学习吸引，别无他法。
四、火，观点鲜明
火是跳跃的、明亮的，软文营销要求所表达的观点应如火焰一样鲜明。不要求观点有多么惊世骇俗，也不管是否去陈出新，最低的要求是，软文营销一篇网站内容讲一个观点、讲好一个观点。
这个观点必定是与标题紧密相连的，就拿“从文案菜鸟到文案高手的关键5步”来分析(Analyse)，标题就已经定好了所要讲述的观点是“5步成为文案高手”，与此无关的任何论述都是多余的。
五、土，网站内容厚实
网站内容如何，决定了软文营销的效果（effect）大小。可读性高的内容应像大地一样厚实，但厚实不代表着篇幅长，而是能不能满足读者的目的。读者阅读文章，有着特定的目的而不是来听唐僧念经，即有用和有趣，厚实的内容就是有用或者有趣的内容。
引申开来，厚实的网站内容不一定在于多，还可以在于精，如果一句话能说清楚的话，何必用两句？而且，人们利用碎片(suipian)化时间进行阅读早已不是趋势（trend)，而是现实当中的常态；如若不是极为精彩的内容，不会有多少人愿意去读长篇大论。
从事软文营销，自然希望网站内容有更多人的阅读、进而获得更大的效果（effect），做到这一点，需要有着众多的投放渠道(channel)，如寻求与专注于软文营销、有着上万渠道资源的进行合作；但作为根基的，一定是优质内容。而作为一个阅读者，也当然希望能够有更多精彩的内容可供阅读。因此，掌握软文营销的“五行论”，无疑非常有必要。
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