为什么明知道都是假的，鬼屋还是会令人害怕？原因很简单，鬼屋里会出现什么、什么时候出现，根本就是出人意料的，突然之间就会蹦出一件吓人的道具。网络软文推广广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。正是因为这样，才保证了鬼屋的吸引力。在这一点上，软文营销与鬼屋是相通的，即想要有吸引力就需要有“意想不到”的内容，或者说是要有“悬念”。
不同于故事小说，在软文中制作(Make)悬念，更多地要依靠结构(Structure)的布局。从标题到开头，再到正文布局，从整体入手形成巧妙的布局。
一、“悬念式”软文的特点
核心在于提出一个问题，然后围绕(circumfuse)这个问题自问自答。比如“如何快速建立专属的软文发布平台？”“人类是否可以长生不老？”通过设定(shè dìng)问题来吸引目标(cause)人群的关注和思考。这同时是这种类型软文的优势（解释:能压倒对方的有利形势)所在。
设置问题时，要以吸引力为第一要素，但必须掌握好度，比如说涉及(to involve)到违法违规或者十分敏感的社会(society)性、政治性内容，哪怕再有吸引力也不能用。此外，设置问题的同时要准备好答案，要注意(attention)的是，答案要符合常识，不能作茧自缚、漏洞百出。
二、悬念式标题的写作
无论是那种形式的标题，都得站在用户的角度（angle)进行拟定。而悬念式标题则最适合使用(use)问句的形式，目的在于引起人类好奇的本能，抓住用户的注意(attention)力，引导用户进行答案的寻求和思考。比如“你能相信吗？我竟感冒了！”“新备案制度下，个人网站站长(webmaster)该何去何从？”“快速复制建立软文发布平台，神奇威力从何而来？”等等。
三、悬念式软文开头的写法
悬念式软文适合使用(use)“情境导入型”的开头，在开篇引入或者营造软文行动目标所需要的氛围、情境，以延续标题所带来的好奇感和保持新鲜度。新闻源发布平台人与人之间相互传递的新闻。古代新闻传播中，此种新闻甚多。现代社会这种新闻依然存在，如人们常说的“口头消息”。此外，经过采访写作成文却未能付诸传播的新闻，不在少数。在此过程(process)中，就要将待推广宣传的产品(Product)放到这特定的情境中，通过无形的渲染领用户不知不觉地接受了要推广的产品。
营造情境并非易事，需要重点关注以下的三点：
首先，要有吸引人的人或事，切忌平淡无奇。然后，所要推广宣传的产品(Product)在故事中，起到至关重要的作用（role），而不是可有可无。最后，对于产品的赞美点到即止，否则就是过犹不及，用户一看就知道是虚假的，就与“软”的含义相背离。
四、“悬念式”软文的正文布局
所谓的悬念，其实就是指设置(set up)疑团而不做解答，通俗地说就是在情节发展中把故事情节、人物命运推到关键处后故意岔开，不做交代，使读者产生急切的期盼心理，然后在适当时机揭开谜底，这样就能营造出意想不到的效果（effect）。
一般来说，这种形式的软文正文布局，可以有三种形式，即设疑、倒叙和隔断。
设疑是指围绕(circumfuse)一开始设置(set up)的问题，不断设置小的问题，在解答了一个之后紧接着设置新的一个，直到揭晓(publish)最终的答案。
倒叙则是将读者最感兴趣的东西先说出来，接下来再叙述前因。微商软文范例软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分，恐怕大家就不太说的清楚了。当然，这些东西本来就是一个相同的体系下，何必区分的那么清楚呢?我这不是要死板的下定义，绝对的区分它们，而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维，才好在具体的工作中运用得心应手。相当于是将问题的答案先公布但不说明为什么，由此产生新的疑问，进而在后面的网站内容条分缕析地解答新的疑问。
隔断适用于叙述头绪较多的事，当一头已经引起了读者的兴趣，正要继续了解后面的网站内容时，突然中断，改说另一头，这时读者还会惦记着前一头，就造成了悬念。
“不让别人知道什么时候出现什么网站内容”，进行软文的合理布局、设置(set up)下悬念，这就是软文营销营造意想不到效果（effect）的秘密所在。就如同鬼屋里面的道具，明明白白地摆在面前，没有几个人会害怕，但置于鬼屋的环境(environment)当中，配合适当的时机，就能令人尖叫不停。
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