软文营销:如何巧妙地进行借势营销?

借势新闻热点事件,进行软文营销几乎是每个文案都要做的事情。新闻源发布平台在我们需要发布新闻的前提下,必须要知道你发布新闻稿件的类型,比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的,或者是新闻软文的形式发布,这都很大的区别,也会影响到大家的收入问题。现在就来说说新闻发布类型。消息、软文、点评、专访。但是热点一出,各行各界都一拥而上,借势软文瞬间就铺天盖地而来,你的那篇如果不能脱颖而出(本领全部显露出来),有多大概率(probability)被读者看到?

同样是搭载热点事件,想要让自己的软文营销压过别人一头,就要懂得如何巧妙的借势。

一、借势的3种境界
软文营销有很多种类型,借势也有不同的境界。最简单的境界,就是直接将热点事件重新复述一遍,然后在后面加上自己的相关信息;这样省时省力,但效果(effect)基本上不会大。
比如说,“开放API接口(interface)调用”这一服务,要是因为某件事引起了广泛(extensive)关注,同样是从事软文发布的平台蹭热点,可以直接将这件事复述一遍,但很多时候效果(effect)甚微。
再高一层的境界,则是找到热点事件和自身产品(Product)、品牌的相同点,然后将两者融合在一起,在说热点的时候,其实就是在说自己;虽然比较耗费时间精力,但效果(effect)能够提升一个台阶。最高明的境界,则是利用已有热点,创造出新的热点。就拿进来刷屏(Refresh)的《我们是谁?甲方!》来说,热点一出,借势型的改编版纷纷出现,大多是将文字换成跟自己相关的网站内容。尽管蹭着热点吸引了一定的关注,但效果一直都是在递减的。
而在此时,就出现了借热点创造新热点的案例——别人都是改文字网站内容,而它直接把图片也改了;原本的是漫画,它将换成真人版。微商软文范例广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。这样的做法,就相当于创造一个新的热点,效果(effect)自然更好。

二、提升境界的方法(method)
饭一口口吃、事一件件做,软文营销的借势境界也要一步步提升。这就可以总结出3步。
1、就是能做到即时性
热点的时效(Prescription)性并不会很长,甚至很多只有一两天的寿命(lifetime),然后就被新的热点所取代。在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期,因此不管如何借势,都必须能够紧跟热点。最好用的方法(method),就是经常去看热搜榜。
2、找准借势的形式
想要突破第二层境界,到达“创造新热点”的层面,这是最直接的方法(method)。热点采用的是文字形式,在借势的时候就可以用图片、视频、音乐等形式体现。但考虑(consider)到即时性,海报是首选的形式。
这是因为海报制作(Make)起来相对简单,“文案+图片”的组合,就能图文并茂的传递(transmission)产品(Product)与热点的关系,达到借势热点的效果(effect)。
3、与品牌、产品(Product)高度契合
软文营销借势,要高度与品牌的营销策略(strategy)配合。软文营销我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。仅仅依靠简单的复述事件,或者找出一两个关联点,是远远不够的。真正的做法,应是发现和总结热点事件背后的问题;或分析(Analyse)这些问题,或发表看法,从而推导出与自身的紧密关系。
这里面的形式,就可以包括推理(Reasoning)式、深度解读式、观点式、段子式等。
软文营销借势,对于品牌宣传、产品(Product)推广是十分有利的。但只是简单地借势,通常难以取得良好的效果(effect)。提升借势的境界,巧妙地进行热点事件的借势,才能获得最大的效果(effect)。

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