软文营销有三个层面的内容，即软文推广、软文优化和软文传播。其中的软文优化，与关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词息息相关。换言之，软文营销与关键词的设计(Design)息息相关。
那么，如何在软文营销中，设计好关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词？
一、避免使用通用词
软文营销的关键词可以是产品(Product)名、品牌名，也可以根据需要选择相关的其他词，但最好要避免使用(use)通用词。
通用词，就是指搜索一件事情或者物品的时候，使用(use)最多的词。虽然它的搜索量很大，但相对应的，竞争性也非常大。已经占据了首页排名（Ranking）的（本来首页就已经被广告占去了三分之一），想超越的难度（difficulty)非常大。硬要做这样的词，成果很难体现，即便能够排上去，所付出的成本（Cost）也非常大。
比如搜索“新闻稿发布”这样的词，在网站首页排名（Ranking）前面的是“传媒”和“”这两个，其他的位置（position )也已经被占据。如果新来的，软文营销要做这个词，基本上很难做到前面，因为你在做的同时，别人同样也在想方设法保持住自己的排名。
二、关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词位置（position )
关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词的在文章中的位置，直接影响到能不能通过关键词搜索出来，毕竟是机器(machine)人在做着排名这些事情。一般而言，需要注意两个方面。
一方面是将选定的词写进标题及文章的开头结尾中，尤其是要写进标题；软文的开头和结尾是文章中权重比较高的位置（position )，出现关键词，这样更容易被收录。另一方面要注意(attention)关键词的前后左右的位置，通常左边优于中间、中间优于右边，上面优于中间、中间优于下面。
就好像选定的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词是“新闻稿发布”，设计(Design)标题的时候，可以这样，“新闻稿发布平台：软文营销促进销售的5个阶段”。新闻发布即专门新闻机构通过新闻工具公开发布的新闻。它是由新闻机构从每日每时发生的万万千千事实中经过严格挑选并从自己的立场出发对新闻事实加以解释，才予以发布的，是供广大受众接受的新闻。
三、将关键词扩展成一系列词组或者短语
通用词要避免用，但可以用以通用词为核心进行扩展的词组或者短语。新闻源发布平台人与人之间相互传递的新闻。古代新闻传播中，此种新闻甚多。现代社会这种新闻依然存在，如人们常说的“口头消息”。此外，经过采访写作成文却未能付诸传播的新闻，不在少数。比如“软文”是一个通用词，要避免用；但进行扩展后，“软文营销”、“软文营销推广”、“软文营销新闻稿发布”这样的词组就可以使用(use)。
关键词的扩展有很多种方法(method)，例如变相词汇，选择(Select)关键词的同义词、近义词；或者是关键词的扩写或者简写，还可以是关键词的相关词语。
另外还可以采用的方法是——加长词汇。所谓的加长并非是随意而为，而是将短词语变成长词语。这里里面就有一些简单的公式。
比如“关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词=专业+服务”、“关键词=地区+专业+服务”这样的。实际的例子就像这样的，“深圳软文营销发布平台”。
四、嵌入（to insert）关键词
关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词的嵌入是很考验人的事情，因为关键词不能随意地放进软文里。新闻发稿专访就是一种正面的新闻方式，像新闻报道就是专访，专访就是经过、记者，知名自媒体人物，主持人对谋人物，企业，店铺以介绍的形式报道给网民。强行嵌入会使得软文显得过于生硬，破坏软文的通顺性，降低（reduce)用户的阅读体验，进而降低软文营销的效果（effect）。
自然流畅地将关键词嵌入（to insert），最简单的做法就是举例子，即能达到嵌入的目的，又不影响文章的流畅性，如果举的例子很精彩或者很有趣，还能够增加阅读性。
软文营销的三个层面并非是层层递进的，而是同时存在的。成功的软文营销必须同时具备这三个层面。而要做到软文优化，设计(Design)好关键词是关键。
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