在互联网上，人人都在匆忙地寻找着符合自己需求的内容，能够击中痛点就会产生好感，否则就会被过滤。而这一个过程(process)，所花费的时间通常不会超过5秒。软文推广如何在这短短的数秒时间里，准确地抓住用户的需求、击中用户的痛点？
其中的关键，就在于软文推广是否具备了以下的4个要素。
一、视听化语言
软文推广取得效果（effect）的第一步，就是标题和网站内容吸引了用户的注意力。这是最核心(core)也是最基础的一步。怎么才能吸引用户注意力？这就需要在撰写(to write)内容的时候，有意地使用(use)“视听化”的语言。
也就是避免使用太多概念性的词语，尤其是专业性的术语；而是要大量运用可以在脑海中形成一幅画面的语言。
比如说，在描述菜的“火候”之时，经常使用(use)的词语就是“大火”、“中火”、“小火”、“文火”等等，尽管这些词语大多数人都有概念，但在软文推广当中，这些词语的吸引力何在？换言之就是没有办法将其组合成（解释:由几个部分合并成一个整体)视听化的语言。新闻发布即专门新闻机构通过新闻工具公开发布的新闻。它是由新闻机构从每日每时发生的万万千千事实中经过严格挑选并从自己的立场出发对新闻事实加以解释，才予以发布的，是供广大受众接受的新闻。正确的做法，是在“大火”之后，添加可视听化的语言，而不仅仅只是一两个概念性的词语。
因此，当你需要撰写(to write)容易吸引用户注意，一定要想尽办法使用视觉化的语言，让用户的大脑轻松阅读文案内容。
二、标签化网站内容
软文推广是一个持续性的过程(process)，因而就需要保持投放渠道(channel)的连续（Continuity)性，以及网站内容的延续性，借此聚集用户和打造固定的形象。或者说，就是形成IP效应。
无论是对于一款名不见经传的新产品(Product)、品牌，还是对于影响力不上不下的老产品、品牌需要向用户传达的第一个概念应该是——我是谁（类别）、我能做什么。因为让用户记住一个陌生的事物，或者想要加深对一些东西的记忆和认识，有什么比“打标签”更有效？
这就如同“，让传播更简单”，将与“更简单传播”联系起来，也就是标签化，这样带来的好处是，当说起这个标签时，人们第一时间想到的，不是它丰富的网络(Network)媒体资源，而是它能够让营销推广变得更简单。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价，解析一下，让后写出自己的观点与行业的发展，以及优势等都算是点评新闻。
三、情绪化感受
让用户记住你的标签，当不意味着用户就会有去了解和购买产品(Product)的冲动。为了能够调动其这种冲动，就需要引发一种情绪化的感受。因为很多时候，文案并不仅仅意味着“一个事实（Fact)”、“一条证据”（调用认知），还意味着某种支持、某种反对、某种愤怒、某种恐惧（调用情绪）。
那么，如何来唤起用户情绪呢？
首先要明确的是，作为软文推广网站内容的创作者，本身是无法创作购买商品的欲望，只能是唤起原本存在于百万人心中的情绪、梦想或者渴望。而创作者真正能够做到的，是通过强烈的代入感，将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。
四、精准化投放
精准化投放，这是老生常谈的事情；但却是决不可忽视的一点——要让用户看到软文推广的网站内容，就要选择合适的渠道(channel)，就必须找到痛点文案与用户接触点。
所谓的接触点，目前来说应包含两个方面，一是传统(chuán tǒng)媒体的行为接触点，如报纸、电视、广播等等；二是微信、微博(MicroBlog)、QQ空间(Space)、贴吧等互联网行为接触点。
根据行业的属性(property)和产品(Product)的特点，以及推广模式，进行渠道(channel)的精准化定位，这是很重要的一步。网络软文推广狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
合格的痛点文案，是能够在5秒钟之内吸引到高比例用户注意(attention)力，和在阅读完网站内容之后，产生购买的欲望。要做到这一点，就必须在文案当中具备视听化语言、标签化内容和情绪化的感受，并具有精准化的投放渠道(channel)。
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