软文推广:只需3步,快速创作优质内容!

互联网的普及(指遍布、遍及於一般),在网站内容营销领域(domain)带来了一个最大的变化,就是内容创作者变得非常广泛(extensive),内容创作进入到一个前所未有的高峰期。在此背景(background)之下,软文推广也因此越来越受到企业的欢迎,在宣传推广中大量地进行运用。但与之相对应的,是作为软文推广基础的软文内容质量下降。
内容质量(Mass)的下降,带来的负面影响是显而易见的,一方面既不利于推广目的的实现,另一方面也有害于消费者(Consumer)对于相关产品(Product)、品牌的信任度。这样的问题存在,对于企业来说是百害而无一利的,必须要有可行有效的方法(method)进行解决。

一、如何解决问题?
问题产生的根源,在于内容质量的下降;因而解决问题的根本之道,就在于提升内容的质量。软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。而要做到这一点,就必须先深刻地明白到,为什么内容的质量会下降,判断的标准是什么。
众所周知,软文推广是营销方式的一种,针对的真正对象并不是产品或者品牌,而是市场上的消费者(Consumer)。因而判断的标准,就是消费者的感受——如果认为可以的占多数,那么质量就没有问题,反之则是低质。
那么,消费者做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依据是什么?其实很好理解,当我们作为普通的阅读者,去阅读一篇文章的时候,能够吸引住我们的内容只有两种,一是能够让我们获得新的知识(Knowledge)、技巧和方法(method)的,二是能够让我们产生良好情绪感受的,比如愉快、轻松、感动等等。
有了这些了解,就可以探讨如何提升网站内容的质量(Mass)。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价,解析一下,让后写出自己的观点与行业的发展,以及优势等都算是点评新闻。

二、如何提升网站内容的质量?
从原因出发,提升内容质量就可以通过两种途径,即提供干货和调动用户情绪。
既然是做软文推广,所推广的对象必定是与自身的品牌、产品或者活动息息相关的,要不然无论质量再好也与自身毫无关联。因而在提供干货的时候,有关网站内容必须要与所推广的对象有紧密的联系。比如说,要推广的对象为“发稿平台”,那么与之紧密相关的干货就是“软文营销”、“软文推广”、“软文发布”、“新媒体营销”等等,提供的干货就可以从这些点出发。
但要注意的是,不是说提供了干货或者调动了情绪,就可以保证网站内容的质量(Mass),这里面需要用到一些技巧(Skill),否则就是“光打雷不下雨”。总结起来,就是要按照以下的三个步骤(procedure)来走。

三、提升内容质量的3个步骤
首先,确定用户的关注点和兴趣点。新闻发布即专门新闻机构通过新闻工具公开发布的新闻。它是由新闻机构从每日每时发生的万万千千事实中经过严格挑选并从自己的立场出发对新闻事实加以解释,才予以发布的,是供广大受众接受的新闻。通常情况,可以利用搜索引擎(Search Engine)的力量,比如说热词排行榜、搜索风云榜等等,分析(Analyse)出在自己所属行业当中,被关注最多的关键词是什么,或者被问及最多的问题是什么。
然后,围绕(circumfuse)所分析(Analyse)出来的关键词,就可以考虑是通过干货的途径,还是通过调动情绪的途径。虽然两种途径都可以用,但各自侧重的方面有所差异,前者重在分享,专业性要强,要求高度概括、深入分析;后者重在调动,就要求通俗化和生活化。
最后,就是要提炼出最大的“买点”,然后体现在标题上。如果是干货类,就要善于(擅长)运用数字,比如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6组文案”、“95%的文案高手都是”、“4个关键(解释:比喻事物的重要组成部分)点”等等;如果是情绪类,则要善于营造冲突,尤其是采取故事形式来表现的时候。
软文推广如果没有高质量的网站内容,不但无法实现既定目的,甚至还会带来负面的影响。所以,就要了解质量下降(descend)的原因,按照提升内容质量的3个步骤(procedure),保证呈现出来的内容具有高品质(Character)和吸引力。

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