软文推广总结起来，其实就是要做好三件事情，即软文撰写(to write)、软文投放和效果（effect）分析(Analyse)。这是一个固定的套路，谁都无法摆脱。正是因为此，软文推广很容易出现千篇一律的状况，大大削弱了吸引力和影响力。
尽管在大的层面，无法摆脱固定的套路；但在具体的环节，却可以有所作为，摆脱千篇一律的现状，创造新意、增强吸引力。
那么，具体要怎么做？重点就在于两个方面，打造出有新意的软文，以及选择(Select)能够满足各类投放需求的平台。
一、何谓有新意的软文？
所谓的新意，并非是指网站内容或者观点是全新的，而是指一种感觉，一种用户在阅读完内容而产生的主观感受。
这种感受的产生，不一定是因为整篇软文，可能是因为内容当中的某一个观点，或者某一句描述。它的产生，依赖于有没有切合用户在阅读时的迫切需求。
比如对于一个想要在假期来个短途旅游，但又不知道哪里好玩、应该怎么去的人来说，这时候要是看到一篇关于本地短途旅游详细介绍的攻略，点开一看，即便里面的网站内容都是经过了多次传播的，并非是全新的，但这依然不妨碍阅读者继续看下去的兴趣，因为这些内容对于他而言，就是“新”的。
所以，软文推广想要摆脱千篇一律、创造新意，就是要令用户产生“新鲜”的感觉。
二、如何打造有新意的软文？
怎样才能让用户产生新鲜感？最主要的做法，有两个方面。新闻源发布平台人与人之间相互传递的新闻。古代新闻传播中，此种新闻甚多。现代社会这种新闻依然存在，如人们常说的“口头消息”。此外，经过采访写作成文却未能付诸传播的新闻，不在少数。
首先，就需要有一个聚焦点（比喻事情的关键所在)。人一次性能(xìng néng)够接受，并且愿意接受的信息量是有限的，对于那些分散、无章的信息，就会被视为无关紧要而自动过滤掉；只有哪种有明确的中心观点、鲜明风格(style)和清晰论述的内容，才能被保留下来，进入到大脑当中，然后进行筛选。
这就如同走在大街上，车水马龙、人来人往，所有东西都是匆匆而过，但如果这时候如果有某位大明星出现在街上，很容易就将你的注意(attention)力吸引过去。在这个过程(process)中，“明星”就是所聚焦的点。
第二个方面是，控制（control)产品(Product)信息，留下想象的空间(Space)。参考许多的软文推广案例，就会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能（maybe)地将产品、品牌或者活动信息塞到篇幅有限的软文当中。因此，就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等，如果只是在单纯地进行产品介绍，那无可厚非，甚至可以大书特书。比如要介绍“，让传播更简单”，就可以列出“百万网络(Network)媒体资源”、“服务类型广泛(extensive)”、“媒体类型丰富（plump)”等等优势（解释:能压倒对方的有利形势)，详细进行论述。
可要是软文也这样做，那就很有问题。
真正应该的做法，是精炼语言，用最言简意赅的描述，来体现出产品(Product)、品牌或者活动的要点，其他的部分可以用故事、案例、数据（data)或者第三方论述来替代（用一物质代替另一物质（多为强者取代弱者的地位))。
三、如何进行平台的选择(Select)？
如果说网站内容是软文推广的基础，那么投放的平台就是发射器。只有选对发射器，才能越飞越高，最终到达目的地。
平台选择(Select)，所要考虑（consider)的主要就有两点。
第一，是媒体的类型。微商软文范例广告是一个大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如：广告图片旁边要有广告说明文字，这是文案;电视广告要先写出文字脚本，这是文案;一个网站要有一个广告语，这是文案;一个公司要有企业简介，这是文案。不同的推广对象，所需要的投放媒体也不一样，比如活动现场报道、开业典礼、挂牌仪式等等，所需要的是新闻源；品牌宣传、产品(Product)推广等等所需要的，是门户网站和地方媒体。
第二，是媒体的数量。新闻发布即专门新闻机构通过新闻工具公开发布的新闻。它是由新闻机构从每日每时发生的万万千千事实中经过严格挑选并从自己的立场出发对新闻事实加以解释，才予以发布的，是供广大受众接受的新闻。因为推广目的不同，所需要的媒体数量会有很大差别，如为了提升关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词排名（Ranking），就需要大量的小媒体，进行量的积累；要是选择(Select)合作的平台不具备足够数量的小媒体，就无法达成目的。
软文推广的套路虽然是固定的，但是却可以通过打造有新意的内容，通过优质的平台进行投放，摆脱千篇一律的困境。
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