“先做产品(Product)，再搞品牌”，很多企业(Enterprise)践行的是这样的一种理念。软文就是通过一些技术讲解，或者一些使用方法植入新闻里面，不过还有一种就是在新闻里面适当的写入品牌都算是软文新闻。软文营销我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。毫无疑问，这是正确的。不管产品是现实的，或者是虚拟的，没有优质的产品作为基础，品牌就是一句空话。
大量的案例表明，大部分的企业(Enterprise)做产品(Product)一流，有着优秀（解释:出色、非常好)的研发团队、先进的技术(Technology)和创新的理念，可在做品牌上却跟不上做产品的脚步，这是非常可惜的事情。
打造品牌的方法(method)多种多样，软文推广就是其中最低成本（Cost）、最容易获得预期效果（effect）的方式。通过软文推广，可以推动用户自动自发地进行品牌的传播，和产品(Product)的购买。
在这过程(process)中，最关键（解释:比喻事物的重要组成部分)的在于将品牌拟人化。即需要提出品牌主张、保持品牌个性和提供典型的品牌故事。
一、提出品牌主张
尽管很多人不愿意承认，但在现代社会(society)，无论是人还是任何一种事物，都在逐渐地被打上标签。比如说80后、90后、00后，又比如熊猫的标签是“国宝”、双十一的标签是“购物狂欢”。
这不一定是坏事，因为通过这种标签，可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物。打造品牌，说到底就是给品牌贴上一个正面而又能够令大多数接受的标签。
或者说，就是提出一种品牌主张。往大点的层面来讲，这就是在软文推广之中，品牌的灵魂所在。
不管做的是什么产品(Product)，你只要去稍微观察一下，就会发现只要是有志于塑造品牌的，都会有自己的主张。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。像“让天下没有难做的生意”、“你关心的，才是头条”、“，让传播更简单”等等。
没有品牌主张，很难将产品(Product)提升为真正的品牌。那么，什么是品牌主张？其实就是产品(Product)之所以被研发、推广的初衷。
二、保持品牌个性
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万中无一，这句话用在人身上虽然很扯淡，但用在品牌上却是非常正确。
也就是说，品牌应是具有鲜明个性的，并且是始终保持一致的。因为无法被辨认出个性的产品(Product)，永远不是品牌。
品牌个性如何形成？它首先就来自两个方面的一致性，包括文字的语调、视觉的风格(style)。而这种语调和风格，自然是来自于品牌主张。
然后，要注意(attention)的是，品牌个性的塑造是一场持久战，因此必须要有足够的耐心和持续性的动作。即软文推广要保持持续性。
而持续性就来源于完整的策划，每一季度、每一周期，甚至是每一个环节，都需要在开始前做好整体的策划，并根据实际情况(Condition)的变化做出相对应的调整。只有这样，才能让品牌个性真正地进人消费者（Consumer)的意识之中。
三、提供品牌故事
品牌主张最好的体现载体是什么？品牌个性最容易表现出来的渠道(channel)又是什么？很显然，就是品牌故事。
一个有感的品牌故事，能够让人印象深刻，想望都忘不掉。
当然，品牌故事并不只是讲述创始人的奋斗史，这是其中的一个组成部分。更应该讲述的，应该是品牌之所以存在的初衷。
包括品牌是基于什么社会(society)环境(environment)的需要而出现，它能够为用户、行业和社会贡献哪些美好，满足哪些想要却未被满足的需要。只有在将这些网站内容都很好地梳理并表达出来，才是软文推广所需要的品牌故事。
通过软文推广打造真正的品牌，就是要通过品牌故事或者其他的网站内容，将品牌的个性和主张恰当地体现出来、传递（transmission)出去，以拟人化的形式，留在用户的记忆当中。
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