软文营销:吸睛标题的3大法宝

冥思苦想了整整一天,终于写出一篇原创文章,信心满满地发布出去,甚至有着“这是篇爆文”的感觉。但过了一天再去看阅读量,就会“惊奇”地发现,原来自己想太多了。

这就是大多数做软文营销的人常遇到的状况,也是容易产生疑惑的时候——不是说现在的软文营销是“网站内容为王”吗?为什么辛辛苦苦的原创,阅读量就是上不去?
原因其实很简单,那就是作为门面的标题不过关,无法吸引到人。没有吸睛的标题,正文写得多优秀(解释:出色、非常好)都只是徒劳无功。
软文营销要能够发挥作用(role),就必须保证文章有一个吸引人的标题,不管网站内容是原创还是复制粘贴的。数字、诗歌和列举党,掌握软文营销吸睛标题的3大法宝,做到这一点并非难事。
一、数字派
在标题当中将重要的信息以数字的形式表现出来,往往能够一下子引起读者的注意(attention)。这就好像在一片和声之中,偶然出现的女高音,很容易吸引人的注意力。
比如王家卫电影中的经典台词,“我们最接近的时候,我跟她之间的距离只有0.01公分,57个小时之后,我爱上了这个女人”,很难不在脑海中留下印象。
数字派标题的写法有很多,如“56个民族56枝花”的重复(repeat)使用(use)一个数字;如“超微态方向盘,360度动态模拟(定义:对真实事物或者过程的虚拟)遥杆”的利用数字立体展现产品(Product)特点;如“99%都忽视的某某”的凸显(释义:突出、显著)严重性等。网络软文推广狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

二、列举党
列举法是最常被忽视的但很实在和有效的一种方法(method),当越来越多的软文营销者急于一次到位,一下子就写出吸睛的标题,而逐渐非“标题党”不可时,“列举党”理应重新回归到软文营销中来。网络软文推广狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
如何成为“列举党”?第一是懂得列举出关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词,第二是列举出可以用到的10种句式。微商软文范例广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。就拿软文营销的标题拟定为例,要列举的关键词为“软文发布”、“投放”,还可以加入某个主体,如。
以这些关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词作为基础,对能够使用(use)到的句式进行列举,像感叹句式,如“自助发稿,软文发布当然你作主!”,此外还有疑问句式、设问句式、反问句式等。

三、诗歌风
诗歌风并非是指要将软文营销的文案标题写成一句诗,除非本来推广的对象就是与诗歌相关的人群;而是指要将诗歌的特点融入到标题的拟定当中。
诗歌最大的特点,就是言简意赅,像《静夜思》,只是三个字就已经能够令读者知道时间、周围环境(environment)以及接下来讲的网站内容是什么。“言简意赅”就是拟定软文营销文章标题需要融入的特点。
如《看我是如何成功击退小三的》,跟很多懂不懂就30多字的标题相比,字数很少;但所传达的信息却一个不少,扫一眼就能接受到这篇文章所要传达的信息和网站内容,关键(解释:比喻事物的重要组成部分)是还很吸引人。
软文营销的基础是网站内容,包括创意(originality)、标题、开头、布局、收尾、图片等。其中,标题是影响软文营销效果(effect)的第一因素(factor),没有一个吸引读者的标题,其他方面即便再优质也是徒劳无功。当然,这并非意味着只要标题吸睛就可以了,标题之外的网站内容,同样需要用心做好。

分享到QQ 分享到微信 分享到微博

0 条评论

发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址
切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册