软文营销时代,细数《我们的少年时代》中乱入的广告

  看着吵吵嚷嚷的教室,又想起了曾经的高中生活,只是与《我们的少年时代》相比,我们没有貌美如花的班长,也没有与我们一起疯闹的陶西,没有优雅别致的咖啡小座,没有丰富(plump)多彩的社团活动。我们,也不是邬童尹柯班小松。

  除了三小只的高中生活,薛之谦李小璐相爱相杀,另一个让人注意(attention)的点便是无处不在的广告。在影视剧中插入广告,仿佛成了一种潮流(Flow of the tide),不管是网站内容、道具、还是背景(background),广告商们无处不在。软文营销讲究的就是一个“软”字,但是我们平时所阅读到的文章,所看到的影视剧,其中穿插的广告真的做到了“软”吗
专业(Specialty)软文营销平台就《我们的少年时代》所插入的广告,一一作出分析(Analyse),看看哪些广告插入得恰到好处,哪些生硬尴尬(embarrassed)?
三只松鼠:三只松鼠出现在剧中还是很合适的,尤其是班小松要将三只松鼠给邬童的时候,想当初,我们不也是想找同学帮忙,就拿出一大包零食做酬劳吗。网络软文推广广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。


芬达:芬达的出现和三只松鼠一样,很符合情景,但是不宜给出过多的台词介绍,毕竟我们很少给同学一瓶饮料,还介绍一番,当然,要是有中奖(物质上可以获得奖金或奖品)活动,而某个同学又恰好中奖(物质上可以获得奖金或奖品),就另说了。
干脆面:高中生确实很少人吃干脆面了,虽然味道很好,但是总觉得有点幼稚的感觉。但是在剧中,干脆面跟随陶西一起出现,就显得自然得多,并将陶西不务正业嬉皮笑脸的形象展示得很生动。可是镜头的处理(processing)让原本加分的干脆面尴尬(embarrassed)不已,又不是后期剧情铺垫,却刻意给了干脆面一个特写镜头,生生毁了干脆面的好印象。
OPPOR9:现在的孩子一般都拥有了自己的手机,可是大部分学校还是禁止学生在学校使用(use)手机的。结合现在家长的态度,OPPO在剧中的出现不算突兀(tū wù),但是同学介绍OPPO拍照像素高,就显得太生硬了。以手机在剧中出现的频率(frequency)来说,只要每个人使用的都是OPPO,其实就已经达到了宣传效果(effect),没有必要刻意说出来。
问道手游:剧中的陶西在无事或者想放松的时候,便会打上几局问道手游,和OPPO等广告一样,介绍太多,将整个画面都变得僵硬(stiff)无比。
派派:派派的功能其实很适合出现在学生之间,但是剧中的出现方式太假了。白舟不像陶西会与学生没大没小,何况还升了年级主任,不再是六班的班主任,课间看见焦耳他们聚在一起,正常情况(Condition)下不会去管学生做什么。要是将这一幕放在课堂或者自习上,有学生用派派相互整蛊,然后被老师抓包,老师训斥之后,自己却回到办公室玩派派,这样会显得自然得多。
转转:在棒球队为经费(funds)之事苦恼的时候,转转出现了不止一次。众人将自己的闲置物品转手卖钱,应该是一个很合理自然的梗,可是每当我们看到,还是会尴尬(embarrassed)一脸。
快递:不记得是京东还是天猫超市的快递了,只记得陶西打开门的时候说,我见过快递晚到的,没见过快递早到的,然后就是快递小哥的主场。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。新闻发稿专访就是一种正面的新闻方式,像新闻报道就是专访,专访就是经过、记者,知名自媒体人物,主持人对谋人物,企业,店铺以介绍的形式报道给网民。若说派派是为了体现同学之间的互动,转转是为了体现大家对棒球队的重视,那这个快递梗,真的是太不走心了。
《我们的少年时代》已经播放了四分之三,大家对该剧的评价褒贬不一,有人喜欢,有人反感,希望后面的剧情更加精彩,广告,就不要再抢镜了。

分享到QQ 分享到微信 分享到微博

0 条评论

发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址
切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册