生命不息，学习不止，尤其是想将软文营销玩的溜，就更需要不断地学习。听课程、看干货、进交流群……很多人在学习专业(Specialty)技能(skill)上可以说下足了功夫。然而，学了半年，在软文营销上并没有什么大的变化，甚至一切如旧，这是为什么？
不是因为学得不够认真，还是下的功夫还不够？又或者是学习方法(method)上出现了问题？或许会有这些的原因，但关键（解释:比喻事物的重要组成部分)的是，一直以来你看的干货，在这3个方面一直没有告诉你真相！
一、软文不等同于广告
“软文的本质就是广告”，这样的结论在非常多的软文书籍被反复提及，因为软文与广告有一个共同点——推广销售(Sales)。软文就是通过一些技术讲解，或者一些使用方法植入新闻里面，不过还有一种就是在新闻里面适当的写入品牌都算是软文新闻。可是，单凭这一共同点，就可以将两者等同吗？
任何的广告，都带有强烈的说服性，这是不可避免的固有属性(property)。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。而软文不同，它并不以说服用户作为目的，而是以建立与用户之间的认同感和信赖感为最终目的，也就是说在“推广销售(Sales)”之外，软文还有另外的点，即“品牌塑造”。这也就是决定与广告不同的根本区别所在。
因此，在“软文的本质就是广告”这样错误观念的引领下，为了说服用户，软文的写作就很容带有压迫性，也很容易走向自说自话、黄婆卖瓜的局面，软文营销难以取得效果（effect）就在正常不过了。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
二、软文营销不能忽视“营销”
重软文而轻营销，这是几乎所有的营销干货都会犯的错误。这就体现为，所有的篇幅都用来详细说明软文的写作套路，比如标题应该怎么写、结构(Structure)可以套用的套路有哪些等等，但对于软文营销的另一个方面“营销”，却鲜少涉及(to involve)。
先有软文后营销，两者是一个不可分割的整体，没有营销软文写得再好也是徒劳无功的。那么营销要怎么做好？最为基础的一步，就是要确定好发布渠道(channel)和发布的媒体数量，“将软文广泛(extensive)覆盖（Cover)互联网”，这才是软文营销的应有之义。实现的方法(method)，就可以通过选择(Select)好合作的软文发布平台入手。
当然，建立专属的软文发布平台亦无不可，事实（Fact)上现在市场上也有这样的服务，那就是来自软文发布平台的“开放API接口(interface)调用”，通过这一服务，能够像复制粘贴一样，建立起专属的发布平台。
三、一篇软文不能吃遍天
99%的文案和运营者，都在追求10万+，这相当于一个门槛，确实十分重要。然而，这并不像部分的干货里说的那样，做软文营销就得依靠10万+。
事实（Fact)上，营销的效果（effect）能否发挥，最终的目的能否实现，与10万+与否并没有太大的关系。因为一篇10万+并不能吃遍天，而是要依靠完整的软文策划。尽管有10万+是一件好事，但效果（effect）的发挥和目的的实现，依靠的是系列性地发布软文。这也是为什么需要确定好，发布渠道(channel)和发布的媒体数量的原因之一。
做好软文营销，需要不断地学习，但在学习的过程(process)中，一定需要清楚地认识到，要避免的3个在认识上错误的方面。
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