近日，关于“丢书大作战”的话题在网络(Network)上闹得沸沸扬扬，当一些名人带领队友在地铁上派发纸质书籍的时候，本来是为了引导全民参与爱读书的氛围当中，结果看书的人并不多。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。由此我们可以看出，大多数人对纸质书产生了一种排斥感，随着网络(Network)媒体的日益强大，人们也渐渐开始对遍地如麻的软文产生了厌倦感，对于低端的广告软文更是反感和排斥，因此，作为专业(Specialty)的软文营销人，传媒软文营销推广服务商带你一起来探讨如何让软文获取(obtain)读者的信赖。
一、拒绝无病呻吟
软文毕竟是一种新闻，它需要有新闻的要素。具有一定的可读性和真实性。这就要求企业(Enterprise)有目的地策划新闻事件。软文宣传，关键（解释:比喻事物的重要组成部分)是要有新闻性，这是区别于一般宣传的要点。可通过精心策划，形成新闻事件，便于媒体宣传。这些活动既可以聚焦领导人，也可以是企业的重大事件，或参加有影响的社会(society)公众活动。企业还可以定期邀请新闻媒体集体采风，通报相关新闻等，以源源不断地对外发稿宣传。
二、紧随软文的内涵
软文广告在创作过程(process)中，”软文的目的”和”软文的表达”是首先要考虑（consider)的两个重要因素(factor)。首先是”宣传企业(Enterprise)的哪一点，达到什么样的预期效果（effect），需要哪些资源”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了信息的海洋里，反而得不偿失。在众多的诉求信息中要找到最重要，最主要的。这些信息是厂家最想传递（transmission)给读者的，也是对读者最有吸引力的，对读者最有影响力的。
三、软文标题要画龙点睛
软文的网站内容好似一条龙，但是没有点睛的标题，也许就会被很多人忽略。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。现在的企业(Enterprise)软文过多，导致读者很少有兴趣阅读。一本杂志有几篇甚至十几篇的企业软文。而读者在阅读上花的时间可能（maybe)只有几分钟，一目十行，唯一能进入视线的只有标题，如果标题都不能吸引读者。那么内容不管多么出色也没有用，没有人在会关注的。就整篇软文广告而言，标题就象”脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生”让我瞧瞧”的欲望。
四、软文应天时地利人和
“天时”主要表现在企业(Enterprise)发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。微商软文范例广告是一个大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如：广告图片旁边要有广告说明文字，这是文案;电视广告要先写出文字脚本，这是文案;一个网站要有一个广告语，这是文案;一个公司要有企业简介，这是文案。每个媒体的侧重点不同，但是一段时期总会有报道主题。通过前期的公关，了解媒体的最新关注焦点（比喻事情的关键所在)，这时企业快速做出反应(reaction)，撰写(to write)与此话题相近的软文进行“跟风”，这样软文才不会被枪毙。“地利”主要是对读者群体和市场情况(Condition)的把握，如果没有准确的了解面对的市场和消费群体，只会事倍功半。媒体都对读者群体有不同的侧重点，要有针对性地投放软文，不能一篇文章到处散发。也许企业认为这样有好处，毕竟东方不亮西方亮。可是，这样会让消费者（Consumer)产生一种视觉疲劳，到处都是这一篇文章，三次看后就会产生厌烦心理。钉子虽小可以穿墙，靠的是聚力于一点。所以企业应该考虑（consider)软文集中投放。
有了这四点，你的软文就更能赢得读者的信任（trust)，从而让更多的人愿意尝试并信赖你的产品(Product)，作为软文营销人，这几点可能（maybe)还远远不足以打动读者，后期我们还会边实践边总结，然后和大家一起共分享。更多行业干货，尽在传媒!
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