“软文推广是一件很容易的事情”，如果你是这样认为的，那就意味着你已经走进了误区，从一开始就走错了道路。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价，解析一下，让后写出自己的观点与行业的发展，以及优势等都算是点评新闻。因为，只需要从结果上来看，就可以发现大部分的人都没有做好，软文推广又怎么会简单？
为什么结果不理想？除了在认知上的偏差，还因为有3大误区，很多人通常都无法避开。
一、软文随便写写
软文推广的基础，就是软文的质量(Mass)，质量有多好，基础就有多扎实，进而在推广上就能获得更多的助力。然而，大部分的人对于这样的基础毫不重视，甚至会将软文当成一个可以任意打扮的人偶，写成什么样完全看自己的喜好和心情，却从不会考虑（consider)受众群体是否接受、能否表现出自身的优势（解释:能压倒对方的有利形势)等等问题。然而，用户并不傻，对于这样的软文绝不会买账。
那么，正确的做法应该是怎样的？首先就要确定受众群体的兴趣点，然后选择(Select)合适的软文类型，最后结合自身的一个亮点进行撰写(to write)。以的“充值红包活动”为例，面向的群体是有发稿需求的个人或者企业(Enterprise)，兴趣点就在于“媒体资源”和“发稿成本（Cost）”，这样就可以提炼出这次活动的一个亮点“充多少送多少，发稿更省钱”，选择简单直接的新闻型软文进行软文撰写即可。
二、推广策划无关紧要
如果将软文推广比作盖楼，软文是地基，那么策划就是屋子的结构(Structure)。将这间“屋子”结构布置得合理、有特色，就是策划要做的事情。可事实（Fact)上，能够重视并做好策划的，实在是非常少见，以为一篇软文投放十几家媒体，等发布出来软文推广就搞定了的人不在少数。
要是真的这么简单轻松，那世界上就没有困难的事情了。
所谓的策划，应从三个阶段入手。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。第一个阶段是前期的调研，需要对用户的喜好、竞争(competition)对手的推广情况(Condition)、投放的媒体效果（effect）等等网站内容进行调查(diào chá)分析(Analyse)，在此基础之上，找出用户关心但竞争对手未重视的点，并确定围绕(circumfuse)这个点需要多少篇文章、投放多少家媒体。第二个阶段是中期的软文撰写(to write)和投放，包括投放的时间和每次投放的篇数。第三个阶段是后期的监控分析调整，投放后并不代表着事情就完了，还要对每一次投放的结果进行监控和分析，要是与预期的效果不符，就要及时做出调整。
三、软文推广不存在风险(risk)
“不就是将一篇软文发到几个媒体上，能有什么风险(risk)？”抱着这样态度的人想必不在少数，因为软文推广能存在什么样的风险，这实在不是一件容易想到的事。网络软文推广狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。可就是因为不容易发现，所以就很容易忽略，导致没有人会注重风险的监控和应对。
风险(risk)有哪些？最常见的就是“过度包装(packaging)的风险”，虽然为了凸显(释义:突出、显著)自身的优势（解释:能压倒对方的有利形势)，进行包装是必要的，但控制（control)不好度就成了虚假宣传。换言之，就是本来没有进行虚假包装的意愿，但在实施过程(process)中，却无意识地进行了虚假包装。而出现这样的风险后，就会导致软文推广产生负面效果（effect），这时就需要有对应的风险应对措施（指针对问题的解决办法)。
“软文推广不是一件简单的事情”，这是避开误区必须要有的一个认识。在此认识之上，撰写(to write)好优质软文、做好策划、规避风险(risk)，才能为取得预期效果（effect）提供助力。
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