要推广一个活动时，你是愿意花几千块以软文推广的方式，投十数个有影响力的全国网络(Network)媒体；还是用10倍的价格(price)上地方性的电视广告？如果在5年前，选择(Select)后一种的人会很多；但到了现在，更多的人会选择前一种的“软文推广”。
这是因为随着网络的普及（指遍布、遍及於一般)和新媒体的兴起，以及人们对于电视依赖度的降低（reduce)，即便不投电视广告，而是采用成本（Cost）更低的软文营销推广，所取得的效果（effect）不但不会变差，甚至会更好。
一、什么是软文推广？
最简单的理解，软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络(Network)媒体资源而进行的一种新型营销推广方式。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样，同样需要有完整的策划方案(plan)，和具有连贯性的投放计划；不同的是，对于作为基础的“软文”内容，在质量(Mass)上的要求比硬广更高、数量也要更多。
就好像要推广的“开放API接口调用”这一项目，就需要从它的目的、作用（role）、影响和实施的过程(process)等方面进行策划，然后准备好对应的软文，如针对“能够帮助接入方快速建立专属软文发布平台”这一点，就可以有3-5篇的软文进行宣传、介绍。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价，解析一下，让后写出自己的观点与行业的发展，以及优势等都算是点评新闻。
而在这系列的策划和计划当中，处于首位的就是“活动预告”，也称之为“第一次推广”。它对于整个活动的基调以及参与度、活跃（Active)度等，有着十分重要的影响。
二、活动的“第一次推广”怎么做？
“第一次推广”做得不好，带来的负面效果（effect）非常大，甚至直接导致活动的“全军溃败”，这样的例子数不胜数，比如近年来票房不理想的一些电影，就是因为前期的推广宣传出现了偏差。因此，也有一种说法是“没有好的前期策划，宁可不做第一次推广”。
但是反过来，“第一次推广”做好了，带来的积极影响也是难以想象的。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。那么，怎么做好“第一次推广”，也就是活动预告？
既然是通过软文推广的形式，那么首先需要做好的就是准备一篇质量(Mass)过关的软文，这是做好活动预告的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)。既然是软文，就不同于文学创作，只要不是顶级的软文，那就不需要依靠灵感和悟性，而是更多地依赖于经验（experience)和技巧。比如要对“年底充值优惠(preferential)活动”进行推广，重点就在于充值优惠有哪些。
三、活动预告软文如何写？
参考优质的范文，和反复地进行练习，这是写好活动预告软文必不可少的两项日常操作(operate)。但在此之外，更重要的是掌握一些写作的方法和技巧（Skill)。主要可以概括为蹭热点、讲权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)和发福利。
1、蹭热点
对于这一种方法，其实并不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动多不胜数，除非是真正的国际性或者全国性的活动，像世界互联网大会这样的，本身就是非常大的热点，无须去蹭；否则其他的一般性活动在影响力上就已经落后一个层次，弥补的办法就是蹭热点，借热度提升影响力。
2、讲权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)
这同样是提升影响力的一种办法。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。别人为什么要关注你的活动？为什么要来参加？有“权威”出场就是理由。当然，所谓的“权威”并非只是指权威人物，还包括数据（data)、机构（organization)和技术(Technology)等等。
3、发福利
除了有权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)出场，发送一些小福利同样是吸引群众参加关注活动的重要原因。在软文当中将这些福利体现出来，对于做好“第一次推广”有着很好的辅助作用。
以软文推广方式推广宣传活动，在当下已经是一种比硬广更低成本（Cost）但效果（effect）丝毫不差，甚至更好的方式。而在使用(use)这种方式时，“第一次推广”活动预告十分重要。如何做好第一次推广？这就需要从写好活动预告软文开始。
0 条评论