近来，有很多客户（kè hù）问到：“软文是不是做广告”对于这个问题，我的解答是软文看似广告但胜似广告。软文营销我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。因为软文的作用（role）不仅仅是销售(Sales)产品，在引导舆论方向，塑造品牌等方面都有着无可替代的重要作用。按照国际惯例软文是不涉及(to involve)政治、军事、社会(society)事件的，但是目前的状况是软文基本已经渗透（Osmosis)各个领域(domain)并且起到了极大的作用，人们越来越发现软文的妙用。软文的主要作用是启发线索，在打消人们戒心的同时，引导人们注意(attention)某方面。在营销方面则主要是起到教育消费者（Consumer)，宣传品牌，引导人们注意一些产品或者品牌，并进一步引导人们产生购买行动。今天，传媒软文营销推广服务商带你分享三种软文营销的推广效果（effect）。
一、初级软文卖产品(Product)
我们在生活中接触的大部分软文就是初级软文，但是实际上很多人已经背离了软文的初衷，成为了赤裸裸的软广告。新闻源发布平台在我们需要发布新闻的前提下，必须要知道你发布新闻稿件的类型，比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的，或者是新闻软文的形式发布，这都很大的区别，也会影响到大家的收入问题。现在就来说说新闻发布类型。消息、软文、点评、专访。一篇合格的软文引导的成交率最少应该在5%作用（role），而实际情况(Condition)下很多连1%都达不到，原因在于过分的广告成分(ingredient)引起了消费者（Consumer)的戒心，欲速则不达。像现在网上处处可见的减肥成功的故事就是典型的软文广告，其中真实的故事几乎没有，这样的软文就是一个单软文。基本没有铺垫，没有后续，只为了销售(Sales)产品(Product)而存在。
二、中级软文卖品牌
品牌有产品(Product)品牌，企业(Enterprise)品牌，个人品牌等等。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。翻开任何一个品牌的历史，以及企业的发展史，都是由一个个的小故事串联而成。故事是最易让人们接受和喜爱的，一连串的故事让人们了解了这个品牌也记住了这个品牌，我们在媒体上所看到的赤裸裸的广告，更重要的作用（role）则是起到一个品牌曝光，和加深消费者（Consumer)印象。像咪蒙，凭借《致贱人，我凭什么要帮你?》一篇文章，10小时的阅读量据说达350万，所以一夜成名，在她的微信公众号中，后期推出了很多帮人打品牌的软文，通过鸡汤、反鸡汤的方式在软文的市场中占了一席之地，并且每篇的阅读量都在10W+。
三、高级软文卖理念
其实每个人内心深处都有一颗骚动的心，但是如果没有人去挖掘（excavate)激发(excite affected)，也许它将永远只是内心的骚动。当物质(material)生活足够有保障(assure)的时候，人们更倾向于与追求精神生活。像近些年来倡导的运动减肥、全民运动的项目就深受大众喜爱，所以就直接导致了电视综艺、娱乐媒体、健身场所都火热开展全民运动项目。从《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》到《极限挑战》等综艺娱乐节目到全民健身热潮，可以说是多家媒体和全民论坛共同作用（role）的结果，是一个典型的软文引发效应。当运动健身的理念深入人心的时候，人们就更愿意选择(Select)用这样一种方式消遣娱乐和排解压力(pressure)。
所以，归根结底，软文推广其实推的就是一种理念，消费一种时尚文化，我们要随时顺应人们生活习惯的变化来引领这个时代的潮流（Flow of the tide)(The trend of the times)，这样才能真正将软文做到深入人心。更多行业分享，尽在传媒，我们与您不见不散!
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