经常会有很多的人抱怨，软文推广做起来没有效果（effect），一篇软文投放到十几二十家媒体，也没见有带来什么明显的变化。有的人还会因此得出“软文推广没有用”这样的结论。然而，事实（Fact)上真的是这样子吗？答案当然是否定的，因为众多的成功案例就已经足够说明问题。
那么，为什么有的就能够取得成功，而有的就没什么效果（effect）？原因其实很简单，取得成功的，并不是因为创意(originality)有多么出色，没有取得预期效果的，也不是因为用的方法(method)不对；造成两者结果差异的，完全就在于“细节”上。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。正所谓“细节决定成败（释义:成功或失败；指失败、用于偏义)”，将每一个细节都做好，就很容易取得成功，反之就不会取得预期的效果，尤其是在下面的3大注意(attention)事项上。
一、软文推广的连续（Continuity)性
冰冻三尺非一日之寒，没有什么事情是可以一蹴而就(比喻事情轻而易举、一下子就成功)的。然而，在做软文推广的时候，能够注意(attention)到这一点的人少之又少。这表现为，要不就是一上来就要高转化率(Take Rates)，要不就是一上来就是要“爆文”。
一上来就是高转化率和爆文，有没有可能（maybe)？当然是有可能的。但这往往需要有运气的加成。就好像近段时间来非常火爆的游戏《旅行青蛙》，包括开发(develop)人员在内，谁又能想到它会在另一个国度受到如此的欢迎？
所以，当运气未到的时候，软文推广要做的就是进行持续性的软文撰写(to write)、软文发布，保持推广的连续（Continuity)性，避免出现浅尝辄止的情况(Condition)。
二、推广对象的明确
推广对象不同，所对应的推广渠道(channel)、软文的写作方法(method)等也有所差异。因此，明确推广对象关乎到推广渠道的正确选择(Select)，以及优质软文的创作。通常而言，可以从两个维度划分推广对象。
第一个维度就是资讯信息的接收端。有的人习惯在微信上获取(obtain)信息，有的人则习惯在自媒体(We Media)平台，还有的人习惯在门户网站。接收端不同，推广对象就不同，所要求的软文写法也会不同。
第二个维度就是推广的目的。网络软文推广狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。软文推广的目的，可以是引流，也可以是宣示，还可以是新闻源收录。无论是哪一个，目的不一样，所归属的推广对象就不一样。
三、推广平台的选择(Select)
推广平台在软文推广中起着举足轻重的作用（role），软文通过此而发布出去，推广对象通过此接受资讯信息。可以说，推广平台就是连接用户与推广方的桥梁。因而，所选择(Select)的平台资源的数量、质量(Mass)和类型如何，能否满足不同类型的推广需求，就显得非常重要了。
比如说，即需要在门户网站投放，又需要在大V级的自媒体(We Media)账号进行投放，如果所选择(Select)的推广平台不能满足这样的需求，那么软文推广就无从说起。网络软文推广狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。但是如果所选择的是像这样，拥有着几乎涵盖全网络(Network)媒体资源的软文发布平台，那就不是问题。
软文推广是一种低成本（Cost）的营销方式，但低成本不意味着随便搞搞就能够取得理想的效果（effect）。成功与否，与细节做得好不好息息相关。
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