软文广告与硬宽匹配接近黄金分割点,实现最佳阵营。

  在线广告分为两种类型,一种是硬宽,另一种是软宽。新闻软文运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻软文营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层次地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。硬宽广告是一种直接展示广告,按时间段收费的广告空间,如栏目、擎天柱、旗帜、图标等形式。还有按点击付费的PPC模式、搜索引擎招标和各种联盟广告。二是软文广告,软文广告是一种新的热门广告形式,介于硬宽和新闻之间的一种文本广告形式。

  许多人都在质疑,软文广告和在线硬广告哪种广告效果更好?其实,营销这件事实现极端营销的任何方式都是非常好的,关键在于实施。软文广告网络媒体越来越成为了民意的集合地,它传播速度快、范围广,发展极其迅速,是公关宣传推广的一个新型媒体。想要做好口碑营销,想要影响新一代的消费者,网络媒体是必然的选择。这里要讲的一种观点是软文广告与硬广告协同工作,而软文广告与硬文本广告的搭配接近黄金分割点,从而使营销效果达到最佳状态。黄金分割法则在生活中得到了广泛的应用。科学实验表明,人们最有可能接受符合黄金法则的图片和信息,无论是在美学上还是在接收信息方面。因此,能够销售商品的软文在结构上也应该是非常科学的。从20世纪90年代中后期到现在,软文以较低的成本创造了一个市场奇迹,在中国营销词典中占有非常重要的地位。在许多行业中,软文是一种非常流行的营销工具。真正的软文策略达到顶峰的是中国医药保健品行业,软文在这一领域创造了一个脑白金神话,这使得后来的医药保健品营销人员必须谈论软文。时代的变迁,随着消费者身份识别能力的增强,消费者对软文有很强的免疫力,导致软文功能的逐渐丧失。很多产品在几个整页的软文字广告中只能接到几个零星的电话,有的甚至连一个电话都没有,白钱已经白费了。因此,有人说软文营销的时代已经结束。然而,细心的市场观察人士并不这么认为,因为他们惊讶地发现,一些产品仍然依靠软文创造销售奇迹,如好星、长青茶、木胶囊等。软文的硬效果是能够销售商品。根据市场调查,能够在市场上销售商品的软文是软广告与硬广告适当配合的结果,而且软文与硬平面的比例越接近黄金分割点,软文的致命性越强。其次,如果软文中的图文比例符合黄金分割规则,那么读者就不容易产生审美疲劳,阅读时会感到更轻松、更舒适。另外,在文本的编排上,如果产品机制的描述长度和案例描述的比例也符合黄金法则,肯定会比整个故事或整个故事更有效。

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