在线广告分为两种类型，一种是硬宽，另一种是软宽。新闻软文运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻软文营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层次地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。硬宽广告是一种直接展示广告，按时间段收费的广告空间，如栏目、擎天柱、旗帜、图标等形式。还有按点击付费的PPC模式、搜索引擎招标和各种联盟广告。二是软文广告，软文广告是一种新的热门广告形式，介于硬宽和新闻之间的一种文本广告形式。
许多人都在质疑，软文广告和在线硬广告哪种广告效果更好？其实，营销这件事实现极端营销的任何方式都是非常好的，关键在于实施。软文广告网络媒体越来越成为了民意的集合地，它传播速度快、范围广，发展极其迅速，是公关宣传推广的一个新型媒体。想要做好口碑营销，想要影响新一代的消费者，网络媒体是必然的选择。这里要讲的一种观点是软文广告与硬广告协同工作，而软文广告与硬文本广告的搭配接近黄金分割点，从而使营销效果达到最佳状态。黄金分割法则在生活中得到了广泛的应用。科学实验表明，人们最有可能接受符合黄金法则的图片和信息，无论是在美学上还是在接收信息方面。因此，能够销售商品的软文在结构上也应该是非常科学的。从20世纪90年代中后期到现在，软文以较低的成本创造了一个市场奇迹，在中国营销词典中占有非常重要的地位。在许多行业中，软文是一种非常流行的营销工具。真正的软文策略达到顶峰的是中国医药保健品行业，软文在这一领域创造了一个脑白金神话，这使得后来的医药保健品营销人员必须谈论软文。时代的变迁，随着消费者身份识别能力的增强，消费者对软文有很强的免疫力，导致软文功能的逐渐丧失。很多产品在几个整页的软文字广告中只能接到几个零星的电话，有的甚至连一个电话都没有，白钱已经白费了。因此，有人说软文营销的时代已经结束。然而，细心的市场观察人士并不这么认为，因为他们惊讶地发现，一些产品仍然依靠软文创造销售奇迹，如好星、长青茶、木胶囊等。软文的硬效果是能够销售商品。根据市场调查，能够在市场上销售商品的软文是软广告与硬广告适当配合的结果，而且软文与硬平面的比例越接近黄金分割点，软文的致命性越强。其次，如果软文中的图文比例符合黄金分割规则，那么读者就不容易产生审美疲劳，阅读时会感到更轻松、更舒适。另外，在文本的编排上，如果产品机制的描述长度和案例描述的比例也符合黄金法则，肯定会比整个故事或整个故事更有效。
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