什么是新闻稿?
新闻稿是公司/机构/政府/学校等单位发送予传媒的通信渠道,用来公布有新闻价值的消息。
新闻稿有哪些要素?
新闻稿用于传递有新闻价值的消息,因此时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。这6要素非常重要,即使是没有最终结果的事件,应该也有一个阶段性的结果,在写新闻稿的时候可以围绕这6要素寻找素材,发现问题,从而清晰梳理事件写出有价值的新闻稿件。
新闻稿如何做软文营销?
首先需要明确营销目的,比如我们需要包装某个名人,那么将此人的获奖经历或者出席活动写成新闻稿件即可,突出奖项的含金量和活动的影响力即可,以奖项的含金量提升人物的光环。
新闻稿件频率问题,理论上是越多越好,曝光的越多,效果自然越好,不过同时也增加了营销成本,对于品牌运营新闻做软文营销的频率问题,效果至上:大品牌在活动或者新品发布时候可以大量高频次投放,3天完成100篇稿件上千个媒体的投放量。经济实惠型:每周一篇稿件,投放3-5个媒体即可。
新闻稿忌讳,切勿弄虚作假,完全编造,假的终究是假的,如果有好事者深挖发现是假的后容易造成非常恶劣的影响,得不偿失。
发新闻稿有什么用?
从公关的角度来说,不管公司是干嘛的,公司规模是大是小,都要发新闻稿。
增加权重
很多公司都有专人要优化SEO吧,说到底不就是为了增加搜索权重吗?当你通过这些媒体传播企业、产品新闻,在搜索的权重累计就自动完成了。
讲一个极致效果,也是百度最不愿意的效果:大规模高质量网站的新闻发布,可以形成关键字与产品(或者企业)的自动关联。就是说,那几天连竞价排名也不用买了。
建立百科
百科建不了吧?百科改不掉吧?
2014年上半年开始,百度百科、贴吧突然收紧。随便改百科都能通过的好日子是一去不复返了,留下的是各种建不了、改不掉的哀嚎。
其中有拦路一道坎是提供“参考资料”,这个参考资料就是新闻源。
增加权威性
如果在微博微信和各种公号上的投放看起来像是略带民间气息的行为,看的基本上都是民众,发新闻稿就是妥妥正式宣告行为,一个公司的传播不仅要在民间取得口碑,在行业之间、各大网站的收录之间、投资人之间还要更加正式的背书,这种背书就是新闻稿能提供的。并且新闻稿自带的官方、正式、可信属性能让群众们对品牌有一定的信任感。
保持抗风险性
正面率,是对于公关部的为数不多的考核指标之一。一家公司只有正面新闻,毫无负面新闻是不可能的,反逻辑的。
自己家的正面自己不说是很少有人替你说的,但是自己家的负面自己不说却有一堆人帮你说。Think about it,正面没人说,负面一堆人拼命说,如果有人搜索你家品牌该是一副多么波澜壮阔的负面景象啊。
再者即使是媒体也是要参考相关新闻的,如果负面新闻很多,记者参考的自然也是负面新闻偏多,最后的报道负面的可能性会大大增加。
公司的第一条新闻就是负面,媒体对你先入为主印象已经是负面的了,再出正面难度就比较大了。
日常进行新闻发布,为公司不断积累正面效应,对媒体有一定的引导作用,也能提升企业的抗风险能力。
0 条评论