软文营销:有特色的活动总结,就这样写!

利用软文营销,进行一次完整的活动宣传推广,包括前期的预热、现场的报道和后期的总结三个阶段,根据针对对象和目的的不同,每个阶段的软文写作方法(method)都不同。预热阶段重在告知用户和炒热气氛,现场报道则重在展示实力和活动氛围,而后期总结则迥异于前两个阶段。


一、活动总结的目的
尽管活动总结名为对活动全过程(process)的总体回顾和描述,但事实(Fact)上,这一阶段的核心(core)并不在于活动的本身,并非是要大篇幅地对活动从头到尾的准备、举办和主要活动网站内容进行再一次的描述,因为这方面的网站内容在前两个阶段已经详细、完整地介绍过。软文营销我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。
活动总结,真正要做的,是要借这次的活动、利用软文营销,提升品牌形象和影响力。而这,也是活动总结“特色”的根本来源。

二、活动总结的特色来源
以提升品牌形象和影响力作为核心(core)网站内容,是特色的根本来源,因为活动总是相似,而品牌是独一无二的。除此之外,特色的来源还包括两个方面。
首先是软文营销的发布渠道(channel),即“渠道特色”。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价,解析一下,让后写出自己的观点与行业的发展,以及优势等都算是点评新闻。原因很简单,渠道的质量(Mass)和数量,以及发布的速度,对于软文的覆盖(Cover)和传播有着直接的影响,甚至有的时候会起到决定性的作用(role)。因此,选择(Select)优质的发布平台十分重要。那么,如何判断平台是否优质?其实就要看媒体资源的类型和数量是否足够全面,以为例,有着几乎覆盖全网络(Network)媒体、全行业的各类新闻媒体、自媒体(We Media)、门户网站和新媒体等,能够提供各种类型的需求。
另一方面,就是活动总结的写作方法(method)。这一方面直接影响到能否对用户产生作用(role)。

三、有特色活动总结,就这样写
虽然核心(core)不在于对活动的复述,但仍然需要有一定的篇幅对活动进行简短的说明,这部分出现在正文的第1-2段。通常而言,“时间+地点+主体”
在进行了简短说明之后,接下来的网站内容就是重点进行品牌形象提升。如何做到这一点?与单纯的品牌类软文营销不同,这里的品牌塑造需要结合活动的具体内容来进行。
第一,借用(take)嘉宾发言。微商软文范例广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。只要是对外的活动,嘉宾发言总是必不可少的环节,正因此为企业(Enterprise)活动总结提供了最好的素材来源。将发言当中与企业相关的网站内容提炼出来,再结合企业的相关发展事迹,就很容易将企业品牌的形象丰满起来。
第二,告诉用户活动之后还有什么。在活动举办前,用户关注的是“为什么举办”,举办的期间关注的重点则是“活动有什么”,而在结束之后,关注的核心(core)就是“接下来还有什么”。比如在举办了新品发布会后,接下来是否会有优惠(preferential)套餐、是否会推出免费试用活动等等。在持续聚拢用户关注的同时,也有利于提升品牌的影响力。
活动总结只是简单地说明“某某在什么地方举办了一个活动、有谁参加了活动和活动的意义有哪些”,是远远不足以发挥出软文营销的真正作用(role)。必须要打造出“特色”,才能更好地取得预期的效果(effect),而关键(解释:比喻事物的重要组成部分)就在于选择(Select)优质的发布平台和掌握相关的写作方法(method)。

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