软文营销新“玩法”,还停留在销售层面就落后了!

软文营销要达到的目的有哪些?品牌曝光(exposure)和促进销售。微商软文范例广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。但仅限于此吗?互联网每天都在高速发展,依靠于此的软文营销也在不断更新变化,能够做到的事情也在逐渐增多。除了品牌曝光和销售两个层面,如今又多了一个新“玩法”!

这就是,软文营销还可以成为开源、直接获取利润(profit)的业务,只要通过的“开放API接口(interface)调用”服务。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的,现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻,或说主要限于发布新闻。

一、为什么这是一种“新玩法”?
软文营销一直以来都是为了辅助销售(Sales)而存在的。因此,常被等同于“广告”,与硬性广告相反的软性广告。换言之,它只是营销手段中一种方式,虽然有着低成本高效(ɡāo xiào)益等优点,但随着使用(use)人数的增加,对于运营者的思维和能力水平,以及对于渠道(channel)的数量、质量等要求,也在不断提高,想要达到预期效果(effect)难度逐渐提升。
所以,对于不少企业而言,软文营销处于很尴尬的位置(position ),一方面必不可少、无法舍弃,另一方面没有取得想要的效果。
而推出的“开放API接口(interface)调用”服务,就能够很好消除这样的尴尬。通过这项服务,企业(Enterprise)能够快速建立起,专属的、拥有万家优质媒体资源的软文发稿平台,在解决了软文营销发布渠道问题的同时,还能够开发(develop)自身已有的客户(kè hù),使用(use)这个专属的平台,根据发稿量,获得最高可达200%的利润(profit)回报。
不再只是销售(Sales)的辅助手段,而是本身就变成利润(profit)可观的业务,这就是为什么说它是软文营销的“新玩法”。

二、为什么需要这种“新玩法”?
除了消除软文营销在企业(Enterprise)中的尴尬(embarrassed),为什么需要这种“新玩法”?能成为新业务的项目有很多,为什么要选择(Select)、开拓(open up)软文营销?这里面有三方面的原因。
首先,是软文营销有着亿元级别的市场。互联网时代,无论是品牌宣传、产品推广和活动报道,只要采用了软文营销这种方式,就都需要有优质的发布平台。优质的标准是什么?核心(core)在于覆盖(Cover)面广的媒体资源多,而经过多年的积累,已经拥有了包括门户网站、地方媒体、新媒体和自媒体(We Media)等在内,上万家的媒体资源,几乎已经涵盖互联网媒体的方方面面。然后,是企业(Enterprise)已经拥有了,大量的这一业务的客户资源。基本上所有的企业,都有软文发布的需求,而开拓这一业务所要做的,无非就是将已有的合作伙伴,整合到专属的软文发布平台,成本接近于零。
最后,是收益高低,由发稿量来决定。原先拥有的客户(kè hù)资源越多,或者有的客户发稿需求量大,那么就越容易获得收益。
软文营销的目的在于曝光品牌和促进销售(Sales),但企业(Enterprise)采用这一种方式,最根本的出发点,是为了增加自身的利润(profit)。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。“开放API接口(interface)调用”服务,就为软文营销提供了一种“新玩法”,帮助企业更贴近提升利润水平的出发点。

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