互联网的发展和普及，尤其是移动互联网的广泛(extensive)应用(application)于生活工作(job)当中，带来的影响是，软文推广的渠道种类大为增加，顺利开展有了更多的选择(Select)和实现方式。
但与此同时，也相对应地带来了新的变化——在不同的渠道(channel)之下，软文推广的开展产生了差异化的特征，比如同样是广告投放，投朋友圈和百度的文案内容总是天差地别。
由此带来的全新挑战，就是应对这种新的变化，如何做才最为恰当？
一、了解渠道(channel)的分类
差异化特征的产生，是因为渠道类型的多样化。因此，就必须要清楚的了解到，投放渠道可以划分为那些类型，只有认清这一点，才能根据不同的分类来准备不同的策略(strategy)和内容。
实际上，根据要达成的目的不同，软文推广的渠道可大致划分为“展示类”和“兴趣类”。
展示类的渠道(channel)，所要达成的目的就是以最有效的方式，将产品(Product)的卖点直接告知用户；因而文案网站内容的特点就在于以展示产品的卖点为主，带有“自卖自夸”的属性。
这种类型的渠道(channel)主要就集中在PC端，针对的是搜索引擎(Search Engine)。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。比如具有新闻源的媒体、门户网站、行业媒体等等。
兴趣类的渠道(channel)，所要达成的目的是激发(excite affected)用户兴趣、吸引点击。因为它跟“展示类”相比，最大的不同在于用户在打开某个APP之前，并没有明确的购买目的。
比如在刷资讯的时候，突然刷到一个策略(strategy)类游戏广告，在此之前并没有任何要玩这种游戏的打算，但因为被这个广告的网站内容吸引到了，于是就点击了下载。新闻源发布平台在我们需要发布新闻的前提下，必须要知道你发布新闻稿件的类型，比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的，或者是新闻软文的形式发布，这都很大的区别，也会影响到大家的收入问题。现在就来说说新闻发布类型。消息、软文、点评、专访。
因此，这类型渠道就主要集中在移动端，比如自媒体AP
P、问答类社区等等。
总结起来，就是“兴趣类广告”注重创造用户兴趣、唤起需求；“展示类广告”强调优势卖点的突出。
二、打造精准内容
既然不同渠道所要达成的目的大不一样，那么相对应的文案内容也不一样。针对渠道打造精准内容，是开展软文推广的首要任务。
而做到这一点的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)，就在于“优势展示”和“兴趣创造”。前者主要针对于展示类渠道(channel)，后者则是兴趣类。当然，这并非是指两者截然对立，而是侧重点不一样。
比如说，在一款笔记本的文案当中，大多数的时候都是在介绍笔记本的各种优异性能，即“优势（解释:能压倒对方的有利形势)展示”；但与此同时，当用户看到这些性能之后，发现能够解决自己的某种需求，就会因此而产生咨询了解的欲望，这也是在创造兴趣。
准确地来说，打造精准内容其实就是要以“优势展示”和“兴趣创造”这两个方式，实现软文推广“销售产品”的最终目的。
三、渠道(channel)媒体的搭配
不管是展示类还是兴趣类，下分的渠道媒体都是多种多样的，因此就还需要能够有效、正确地进行媒体的搭配（collocation)。这同时也是因为，软文推广的开展需要实现广覆盖（Cover)，也就是需要注重多个渠道的内容投放。
就如同玩魔方一样，专业(Specialty)的人可以在很短的时间内将其还原，非常简单；但要是非专业人士，可能用一年的时间也没有办法复原。软文就是通过一些技术讲解，或者一些使用方法植入新闻里面，不过还有一种就是在新闻里面适当的写入品牌都算是软文新闻。渠道(channel)媒体的搭配（collocation)也是如此，对于专业的平台来说，可以快速组合出符合需求的套餐，而非专业的营销人员还需要自己花费大量的时间一个个地去挑选。所以，这一方面的工作(job)就可以交给专业的平台去做，比如致力于让传播更简单的，不但拥有丰富的媒体资源，覆盖（Cover)海内外，还能够提供专业的媒体搭配服务。
渠道(channel)不同，软文推广的实施方式也不相同。清楚地认识不同的渠道分类(Classification)、精准打造投放内容，借助专业(Specialty)平台进行媒体搭配，就是实现不同渠道下软文推广的最好方式。
0 条评论