任何不以达到效果为目的的软文营销都是耍流氓

 

  最近听到有人说做软文营销的工作(job)很轻松,每天随随便便抄点文章,再随随便便上传(Upload)到几个网站上就可以了,不用思考,没有烦恼。新闻发稿专访就是一种正面的新闻方式,像新闻报道就是专访,专访就是经过、记者,知名自媒体人物,主持人对谋人物,企业,店铺以介绍的形式报道给网民。面对这种误解,我只能说怪不得平台能成为深圳软文营销的先锋,而你不是。
软文营销的确实只分为写稿和发稿环节,但并不是不用思考,随便写写,随便发布。新闻源发布平台在我们需要发布新闻的前提下,必须要知道你发布新闻稿件的类型,比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的,或者是新闻软文的形式发布,这都很大的区别,也会影响到大家的收入问题。现在就来说说新闻发布类型。消息、软文、点评、专访。每一个环节都需要调查(diào chá),研究(research),选择(Select)最合适的方案(plan),毕竟软文营销的目的是带来直接收益或者间接影响力,而不是积累数量,不闻不问。
了解产品(Product)信息
撰写软文之前,最重要的工作(job)就是了解产品信息了,连产品都不甚了解,瞎掰么产品信息不仅仅是客户(kè hù)所给的官方(authority)资料(Means),还有同行的情况(Condition),及外界的评价。不了解清楚别人对该类产品的看法,很容易与社会的主流思想相左,使人产生反感。
了解客户群体
软文的目的是希望消费者看到这篇文章,从而记住文中所提到的产品(Product),或者是对产品感兴趣,所以在撰写软文之前一定要定位好,这篇文章的阅读对象是谁。软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。若是小孩子,文章要避免深刻,若是母亲,则可以从关爱入手,若是青少年,可以尽量欢脱搞笑或者文艺小清新,若是固定某行业从业者,则可以专业加高大上。只有文章符合客户(kè hù)的口味,才会有更多人阅读,有更多人有好感。
合理安排产品(Product)与文章关系
软文之所以叫软文,主要还是因为“软”,要是文章一看就是打广告的,读者会心生反感。因此,在充分了解产品(Product)信息,定位阅读人群之后,要巧妙的在文中安插产品,新闻稿,讲故事,议热点,答疑解惑等都是软文的常用方式。
客户审核
文章写得再好,客户(kè hù)不满意也是白搭。因此写完初稿之后,一定要与客户细心交流分歧点。一个人的思维是有限的,悉心接受别人的意见,能够使文章更加丰富饱满。
整理相关网站
自己发稿与专业(Specialty)的软文营销平台发稿最本质的区别就在于网站选择(Select)。自己发稿可能(maybe)会选择操作(operate)者自己了解较多的网站,或者是问度娘,但是你喜欢的网站客户(kè hù)也喜欢吗?同一个网站,客户更希望在哪一个版块了解你的产品(Product)呢?这些问题,都是网站选择的重点。专业的软文发布平台拥有丰富(plump)的发稿经验,了解不同的网站有哪些不同的阅读群体,了解同一个网站的栏目之间有多少细微差别。
跟进审核(解释:审查核实;审阅核定)进度
媒介的同事们每天都在面临客户的催稿,什么时候能出稿,什么时候能在网上搜到等等。一般的发稿平台都有自己的媒体资源,当稿件迟迟未审核(解释:审查核实;审阅核定)的时候,可以联系网站编辑(Editor)审核,而自己发稿的话,则只能看着“审核中”三个字苦苦等候。
虽然软文营销是一个长期积累的过程(process),但这并不代表就要以量为主,每一次发稿的质量也要重视,毕竟,不以效果为目的的软文营销都是在耍流氓。

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