在提升品牌形象与优化效果之间，软文营销具有极大的魅力，已成为众多企业追求的目标。软文是什么我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。例如，著名的IDC企业中国万维网、263企业邮箱、专业网站建设公司领航技术等，都在坚持持续的软文营销。然而，并不是每个企业的软文营销都很成功，更多的是利剑的速成和利剑的误入歧途。然而，软文营销质量的缺失无不浮云，不仅不能有效提升软文营销的形象，成功的开展软文营销，也不利于形象带来负面的宣传。即使只是从网站优化的角度来看，无论是内容丰富还是链接建设，都同样需要强调质量。从软文字和软营销的三个目的出发，深入分析如下：其中一个目的是：提升品牌形象和原创文字是软文字的重要功能之一，就是提升企业形象，仔细观察会发现，许多大型企业都在实施软文营销。例如，VANCL诚品、360杀毒等，我们百度内部的新闻搜索都会发现，几乎每天都有大量的新闻出现在报纸和主要的互联网媒体上；比如现在的团购网站，一些网站老板经常参加各种活动，其目的之一就是不断创造新闻来源，在势头中赢得用户的信任。一个企业、品牌和口碑建设是一件很长期的事情，节日里，当一个品牌的正面信息到处都是的时候，柔和的文字滋润无声的效果也会出现。
因为要提高品牌形象，软文写作水平和语言组织能力是非常重要的。软文的本质不同于裸广告，但在传递新闻信息或知识信息时，品牌或产品被巧妙地整合到文章中，如一些大公司的软文。虽然一些中小企业正在慢慢开始认识到软文营销的重要作用，并且已经开始实施。然而，由于缺乏专业的软撰稿人，句子难以理解，甚至逻辑语法也是错误的。有的企业甚至在文章末尾直接留下公司名称、联系电话等。这样，它就不能被称为软文，而是赤裸裸的广告。如果不扣除质量，效果自然很难达到预期的效果。
目的2：最初为丰富网站内容而编写的网站管理员将重点放在网站建设和网站优化上，虽然措辞不尽相同，但应该少之又少。软文广告追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
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