营销软文范例三则及分析(征途、茅台、LV)

史玉柱的征途软文

当征途游戏开始上线运营时,史玉柱的公关团队凭借非常专业的软文在各大媒体中占据了突出的位置。凭借其“终生免费”和“发工资”噱头,“网络游戏革命”这一主题被疯狂地宣传和传播。虽然《征途》主张支付工资只是向游戏中的大多数玩家发送虚拟货币,所谓的“免费游戏”也通过销售道具收取更多费用,但我们必须承认“发工资”的概念“绝对是被史玉柱用到了极致。他理论上不仅推动了《征途》“革命性模式”,而且还让玩家知道玩游戏的“好处”,虽然这种优势可能只是一个隐藏的甜蜜陷阱。然而,在互联网和媒体的软文营销中,史玉柱为业内其他人做了很好的榜样。

分析:噱头、在征途推出时期大多数网络游戏都是以收取游戏点卡作为主要营收方式,正是这种“终生免费”和“发工资”噱头,与游戏点卡模式的差异化吸引了大量玩家的目光。

茅台的网络软文营销

自2003年以来,茅台酿酒厂名誉主席吉克良亲自撰写并发表了《茅台酒与健康》、《告诉你一个真实的陈年茅台酒》、《世界上顶级的蒸馏酒》、《国酒茅台,民族之魂》等系列文章都是为了告知大众。依靠流行的软文营销是依靠大众媒体软文的重要手段,以指导口口传播的目的。这些文章发表后,它们被主要的在线媒体转载。通过一些简单的软文章,他们发布了巨大的引爆能力。因为茅台借用了正确的市场方式。

分析:科普,以科普的形式包装推广茅台酒文化,这些内容很容易成为酒桌上的谈资,且极具洗脑意义。再通过各大媒体转载报道,产生的影响就更加深远了。

国际大品牌的软文营销

Louisvuitton,就是我们耳熟能详的lv,,自1854年以来,依靠精美的做工、外观华丽的旅行包,产品包括皮具、行李箱、旅行用品、男士女装、钢笔、手表。超过150多年来,Louisvuitton精制了、质量、。舒适的“旅游理念”得到了各方国家的高度赞誉和称号。2004年,lv在香港举行了新产品发布会,章子怡模特价值76万。美元超过600万元人民币。在中国的大陆商店,一个手提箱的售价超过18,000元。如果你买一个普通的手提箱,你可以买两百元。如果你买米饭,你可以买八吨。

分析:卖的不光是产品,还有生活方式和理念,你买的不只是LV的产品,买的还是LV的生活方式,这就大大的提高了逼格。

 

分享到QQ 分享到微信 分享到微博

0 条评论

发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址
切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册