品牌形象的塑造，是一个庞大的工程(Engineering)，除了需要优质的服务、质量上乘的产品(Product)和正确的经营策略(strategy)，持续不断的品牌宣传推广也是必不可少的，像软文推广、硬广等。而软文营销就是进行宣传推广的重要手段之一。
软文营销的类型众多，各具针对性。其中有一种叫做“观点型”，对于品牌形象的塑造非常有益处。
一、什么是“观点型”软文营销？
以阐述(expound)某一种观点为主，一事一议，发表对某一事件和事物的看法，提出有深度的观点和和主张，就是“观点型”软文营销。在网上经常看到的类似于“某某认为：……”、“某某指出：……”等，就是属于这种类型。
二、如何提炼“观点”？
软文营销的特点在于快速高效（ɡāo xiào），因此要求每天都要有网站内容发布，而且要特别注意(attention)的是，内容的发布需要有优质的软文发布平台，像发稿平台，否则会降低（reduce)传播的广度和深度。
但是，对于行业内某一事物或者事件的“观点”，并非是侃大山，张嘴就能说上几个小时。它需要对行业的现状有着深入的了解、对自身品牌和产品(Product)吃得很透，才能提出有见地、彰显权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)个性的观点，而这对于许多进行软文营销的人而言，都是不具备的条件(tiáo jiàn)。因此，就需要转换思路——既然自己本身无法提出有深度的观点，但是可以利用他人的观点，进行整合提炼，这里的“他人”就包括：
1、权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)机构（organization)，如行业协会、政府有关部门和机构等；
2、行业巨头，如行业TOP5企业(Enterprise)、世界著名企业等；
3、大咖达人，或者在某一领域(domain)有突出成就的人。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
如何进行提炼？其实并不困难（difficult)。首先的一步，就是要有足够的获取观点评论的渠道(channel)，这在信息爆炸的年代，是很容易做到的事情。
获取(obtain)渠道(channel)之后，就需要根据品牌的属性或者产品的特点，选出一个最适合的观点；并选取3-5条持同样观点的论述。紧接着就可以将观点和论述，套入到“观点型”软文营销的内容写作模板当中。
三、“观点型”软文的写作模板
从标题到正文，再到收尾，这类型的软文写作，都可以遵循固定的写作模板，这是根据用户的阅读习惯和思维逻辑(Logic)而总结出来的。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。
首先是标题的拟定，通常可用这样的套路“某某某（观点提出者）：主要观点”。
如“交通部：我国农村公路总里程达396万公里”、“七大机构看后市：市场完成修整，主题投资(意义:是未来收益的累积)或再放异彩”正文上，则按照三段式结构(Structure)进行写作：
1、背景（background)介绍，一般出现在正文第一段，要求语言精简，字数在100字左右。
2、表述观点，如果引用的观点论述只有一个，就可以直接用类似于“关于此事，某某认为/指出”这样的话语引出；而如果引用的不止一个，则可以采用小标题的形式。
3、引出品牌和产品(Product)介绍。
收尾则可以再引用他人的的总结论述，指出对于事件的可能（maybe)发展趋势（trend)。
要注意(attention)的是，这种类型的软文字数不宜过多，通常在600-800字左右即可。而且切忌出现多个不同的观点，如果想要论述不同的观点，可以通过系列的形式来实现，这样还可以解决连续（Continuity)性发布内容的问题。还有的是，语言一定要精练，引用论述时无关的话语要进行剔除。
软文营销作为一种十分有效的低成本（Cost）宣传推广手段，对于品牌形象的塑造有着很大的助力作用（role），尤其是“观点型”软文，以“观点”的名义，进行品牌形象的塑造。微商软文范例广告是一个大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如：广告图片旁边要有广告说明文字，这是文案;电视广告要先写出文字脚本，这是文案;一个网站要有一个广告语，这是文案;一个公司要有企业简介，这是文案。
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