软文营销作为一种软广告，低成本（Cost）以及超乎想象的影响力，在现阶段已经越来越流行。但做好软文营销并不是一件容易的事情，需要有完整的营销和投放规划。软文营销规划怎么做？只要吃透下面5点，你就知道了。
一、软文营销的对象是什么？
软文营销的对象，也就是产品(Product)，进行规划就必须对这个产品有充分的了解。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。知道它的优势（解释:能压倒对方的有利形势)和劣势是什么，然后是了解竞争(competition)对手的产品优缺点。
这就是所谓的知己知彼百战不殆，对自己的产品越是能够轻易列举出优势的一二三，就越能将其体现在软文营销当中；对竞品的了解得越多，比如市场份额、营销预算等，就越能制定出有效地规划，在竞争中取得优势。
二、软文营销所给予的承诺是什么？
无论是硬广还是软广，也不管是否愿意，广告本身就是基于一种对消费者的承诺、对消费者需求和愿望的回应，这也是进行软文营销的具体诱因，能够让其发挥出最大效果（effect）的诱因。
某凉茶的广告就是很好的例子，想吃就吃不怕上火是消费者（Consumer)的需求和愿望，这构成了一个诱因，而“怕上火”就是对于这一需求的回应和诱因的利用。结果显而易见，这款凉茶从偏居一隅一跃成为全国销量第一。
概括（generalize)来说，其实就是给软文营销拟定一个吸引力强的标题，就跟硬广的广告标语一样。曾有人讲过，成功的广告需要有独特的销售(Sales)主张，必须通过向消费者提建议来吸引他们，光用华丽漂亮的字眼来鼓吹自己的产品(Product)，或者进行橱窗式的宣传是远远不够的。
像某口香糖的“餐后嚼两粒”，某巧克力的“纵享丝滑”，就是这样的例子。当然，过犹不及，如某雪饼的“天天吃旺旺运气会旺哦”这样的就适得其反。
三、软文营销的目标(cause)受众是哪些？
目标受众是做软文营销必须考虑（consider)的第一个关键（解释:比喻事物的重要组成部分)因素。新闻发布即专门新闻机构通过新闻工具公开发布的新闻。它是由新闻机构从每日每时发生的万万千千事实中经过严格挑选并从自己的立场出发对新闻事实加以解释，才予以发布的，是供广大受众接受的新闻。受众是谁？软文营销的对象是谁？这是无论如何都要先弄清楚的。
如何进行目标受众的设定(shè dìng)？方法(method)有很多，最常用的一个标准就是按照年龄和性别划分成不同的组别，如男性18-34岁、女性30-45岁，在此基础上可以增添地域、职业等二级条件(tiáo jiàn)。
四、软文营销的目标是什么？
没有目标(cause)就如无头苍蝇，只能是乱打乱撞，出人出力而效果（effect）甚微。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。不管是长期还是短期，都需要有明确完整的目标。而目标的制定，要从对象的特点和质量两方面进行考虑（consider)，比如，软文营销的目的是曝光品牌、寻找新用户、、提高销量、改变受众对产品的看法等。
目标(cause)月明确，软文营销的效果（effect）就越大。为此，就需要先研究（research)市场的形势，并且要清楚得知道自身产品(Product)的优势（解释:能压倒对方的有利形势)和不足，然后进行制定。
五、用于软文营销的预算有多少？
软文营销需要持之以恒，至少是要有一个完整的周期，可以是一个月，也可以是一个季度。只凭一篇两篇所带来的效果（effect），远不是最理想的。
虽然不同于传统(chuán tǒng)的广告模式(pattern)，效果（effect）的大小99%取决于所投入的资金，但充分考虑（consider)预算的多少，能够在安排投放的数量和寻找渠道(channel)方面提供极大地帮助。比如需要投放到10家媒体，参考市面上优质平台的价格(price)，如，预算在千元左右。
软文营销规划怎么做？吃透这5点你就知道了。
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