软文推广以网站内容为基础，内容品质（Character)高低，将直接决定效果好坏。与其他类型的营销方式相比，软文推广对用户的依赖程度更高，因为裁定内容好坏的唯一标准，就是用户的喜好程度。
那么，用户喜好什么样的网站内容？这并不是一个随机性、需要依靠运气来解决的问题。网络软文推广狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。正所谓普通的文字各有各的普通，但高品质（Character)的内容在根本上却有着相同的元素；要解决这一个问题，就需要令内容具有3大元素。
一、具有冲突性
什么是“冲突性”？它是指用户因为了解了软文推广的背景，在阅读网站内容的时候，促使疑问产生的一种性质。或者简单地说，就是促使用(use)户产生疑问的一种元素。
就好比如这一句话“12点是吃饭时间，但你不应该吃饭”，背景（background)很简单，就是“12点吃饭时间”，但是却因此而产生了一种冲突“吃饭时间不应该吃饭”；因为这种冲突，用户在读的时候就会产生疑问，即“为什么吃饭时间不应该吃饭”。
有了这种冲突性和疑问，用户就会想要往下去寻找到可以解答疑问的答案。这样就迈出了“高品质（Character)内容”的第一步，也就是获得了用户的关注、调动起了他们的兴趣和探索之心。
二、具有关键（解释:比喻事物的重要组成部分)句要点
关键（解释:比喻事物的重要组成部分)句要点，也可以称之为核心(core)观点，是指能够回答由网站内容主题思想引起的受众的新疑问，并且能够呈现内容的框架(framework)结构(Structure)，使得用户在开始阅读的30秒内就能了解整个软文的全部思路。
如何打造好关键句要点？最实用而最容易运用的方法(method)，就是提炼小标题，或者字数不超过15个字的中心句。
就好比如软文推广的对象是“发稿平台网络(Network)媒体资源丰富（plump)”，那么提炼出来的小标题就可以有“6000家网络媒体资源”、“10万+优质大号”、“百万媒体入驻”等等。
一方面，这些小标题或中心句是浓缩了网站内容每一部分的核心(core)内容，能够清晰明了地将整个文章的思路呈现出来。另一方面，用户即便不用看完所有内容，只需要看这些小标题或者中心句，就已经可以寻找到疑问的答案。
如此就迈出了“高品质（Character)网站内容”的第二步，也就是将核心信息传达给了用户，尽管用户并不一定认同。
三、具有痛点洞察
为了尽可能（maybe)地令更多用户认同给出的答案，实现“高品质网站内容”转化为软文推广实际的效果（effect），就还需要具有“痛点洞察”这一元素。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价，解析一下，让后写出自己的观点与行业的发展，以及优势等都算是点评新闻。
人们阅读一篇软文，并不是闲着没事干，在这背后隐藏的，是用户的需求。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。正是因为有所需求，所以才会明知是软文还依然点进去。
也就是说，阅读是为了寻找到能够满足自身需求的方法(method)。如果最终给出的答案，并不能满足用户的需求，那么就意味着这一次的软文推广被裁定为“失败”。
因此，迈向“高品质网站内容”的最后一步，也是最关键（解释:比喻事物的重要组成部分)的一步，就是要具有痛点洞察。
软文推广不是在侃大山，网站内容里的每一个文字都不是可有可无的，而应是具有作用和意义；更不是在自吹自擂，而是要具有冲突性、关键（解释:比喻事物的重要组成部分)句要点以及洞察用户痛点。唯有这样，才能打造出高品质的内容，进而保证获得理想的最终效果（effect）。
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