不管承不承认，在国内众多的演员明星当中，有两个人只要稍有动作，就会立刻成为社会(society)和软文推广的热点，引发媒体的大量转发报道和网友的热烈讨论。
这两个人就是“功夫皇帝”李连杰和“喜剧之王”周星驰。其中，尤其能够引爆舆论，和引起软文推广人员高度关注的，就是“李连杰健康(Health)问题”和“周星驰新电影”。
比如去年上映的《西游伏妖篇》，周星驰仅仅只是挂着一个“监制”的名号，就为这部口碑(public praise)不怎么样的电影增加了至少10亿的票房。
又比如不久之前在各大自媒体(We Media)平台刷屏（Refresh)的“李连杰寺庙衰老照”，尽管实际情况(Condition)清楚的人并不多，然而在评论区可谓热闹非凡。
简单来说，对于媒体和很多的影迷来说，“李连杰”和“周星驰”已经不再只是一个人，更是一种IP，一种能够引发强烈讨论的IP。尤其是“李连杰健康(Health)”和“周星驰电影”，更是IP中的IP。
所以，不妨就从这两个IP，来认识一下如何进行软文推广中IP营销。
对于中小企业(Enterprise)来说，说到这种营销，基本上就是“蹭IP”，因为自己并不具备能够引起热议的点；而对于营销人员来说，大多数的也是追着IP走。
因而，玩IP营销首先要明确一点——理论与现实有着很大的差距，但自身不具备IP时，就要懂得怎么蹭好IP。新闻源发布平台人与人之间相互传递的新闻。古代新闻传播中，此种新闻甚多。现代社会这种新闻依然存在，如人们常说的“口头消息”。此外，经过采访写作成文却未能付诸传播的新闻，不在少数。
为此，就必须避免一点：不管什么热点IP都贴上去。
这是很多人经常犯的错误，因为觉得有得蹭不蹭就是在浪费。可事实（Fact)上，蹭了不该蹭的热点IP，就是在自掘坟墓。最近的例子，就是二更食堂。
又比如在“李连杰健康(Health)”上，前段时间的“寺庙衰老照”就是被媒体带偏的一次经典事件，以至于现在要专门做出声明，澄清自己身体没有问题。新闻发稿专访就是一种正面的新闻方式，像新闻报道就是专访，专访就是经过、记者，知名自媒体人物，主持人对谋人物，企业，店铺以介绍的形式报道给网民。
然后，是要找准切入（qiē rù)点。切入（qiē rù)点不对，IP再热都无济于事。怎么找到适合自己的切入（qiē rù)点？运用细分的方法(method)就很有效。
比如说“李连杰健康(Health)”就是“李连杰”这个大IP下的小分类(Classification)，同一阶层的分类还可以有“李连杰电影”、“李连杰壹基金”、“李连杰太极禅”、“李连杰公益”、“李连杰功守道”等等。
当细分出来之后，只需要将与自己最贴合的分类(Classification)联系起来，IP营销就完成了一半。
剩下的一半，就需要怎么将写好的网站内容发布出去。
对于这一点，很多人并不上心，因为觉得爆点之下，发布到哪里都是一样。然而，企业(Enterprise)做IP营销不同于自媒体(We Media)人，蹭IP的目的是推广自己的产品(Product)、服务或者品牌，如果发布的渠道(channel)不合适，所接受到信息的人群就不是自己所针对的消费群体，效果（effect）自然就是大打折扣。
那么，怎么挑选到合适的媒体渠道(channel)？与软文发布平台进行合作是再适合不过的方法(method)，比如说“让传播更简单”的，不单只有丰富（plump)的国内媒体资源，甚至连海外媒体同样有着400家以上，就能够满足各种类型的发布需求。
“李连杰健康(Health)”和“周星驰电影”，只是具有代表性的两个IP，但也说明了软文推广中IP营销就是要懂得选择(Select)热门但又适合的IP，然后联合优质的发布平台。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
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