喜欢看新闻的人，会发现新闻的一个特质，那就是特写镜头。无论是哪一种类（Species）型的新闻，这个特写镜头一定是不会少的，而且会把大篇幅的网站内容放在特写镜头上面，这就说明这个新闻的重点(zhòng diǎn)其实就是特写镜头这点。之前非常多做新闻稿代写的编辑(Editor)，并没有意识到这一点，以为只要把新闻的事件写清楚就可以了，没有想过这个特写镜头的重要性。
其实新闻稿当中的特写镜头是独立（self-help）的一个篇幅，也就是说独立在新闻事件的外面，比如一篇报道某篇栏目的（Purpose）新闻，那么需要对这个栏目当中的某个人物进行特写，通过(tōng guò)这个人物的个性分析(Analyse)来了解(Find out)整个栏目的意义所在。软文代写追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。新闻稿代发是公司/机构/政府/学校等单位发送予传媒的通信渠道，以公布有新闻价值的消息。通常会用 电子邮件、 传真、书信形式分发予报章、杂志、电台、 电视台、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。还有非常多的社会新闻，大都会出现（ appear）一些特写镜头，有的是给新闻当事人，有的是给新闻当事人的旁观者，通过这些外围的一些特写镜头来挖掘（excavate)更多有价值（value）的新闻网站内容出来。这就是现在写作新闻稿的一种形式，在很多的文章中都可以体现(tǐ xiàn)，像软文代写中，就是常常可以看到这样类似的特写镜头。
事实（Fact)上，这个特写镜头被非常多人忽略也不是罕见的，因为非常多做新闻稿代写的编辑(Editor)眼中，对于这个特写镜头没有做过多的研究（research)和材料(Material)收集，所以即便是写作出来，也是无料可写的。新闻代发长期以来被视为官方声明， 是企业永久、公开的记录的一部分，是品牌内容的重要资产。每一篇新闻稿都应该具有明确正式的消息来源，每个企业都应该只发布自身为主体或者跟自身直接相关的新闻资讯。而真正懂得这个特写镜头价值（value）的编辑，就知道收集全了这个特写镜头的网站内容，可以增加新闻稿的曝光（exposure)率，也可以提高整个浏览量，这比写多少篇的新闻稿都要有意义。
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